“Жіноче свято” наближається, а бренд Jonnie Walker перетворився на … Jane Walker!

Найбільший світовий виробник алкогольних напоїв преміум-класу Diageo випустить обмежену партію Jane Walker – “жіночу” версію відомого шотландського віскі Johnnie Walker. Цікавий ребрендинг для вшанування гендерної рівності та розширення аудиторії бренду.

Скотч Jane Walker надійде в продаж у березні. Дана акція приурочена до Міжнародного жіночого дня та Місяця жіночої історії. Для підтримки жінок у бізнесі, культурній сфері та політиці компанія пожертвує 1 долар із кожної проданої пляшки. Зібрані кошти будуть передані організаціям, які борються за права жінок.

“Важливі дискусії про гендерну рівність є визначальними для сучасної культури, і ми твердо переконані, що немає кращого часу, ніж зараз, щоб представити Jane Walker і підтримати новаторські організації, які поділяють нашу місію”, – заявила віце-президент Johnnie Walker Стефані Джакобі. Вона також підкреслила, що рівноправність чоловіків і жінок – важлива тема і для самої компанії: вже в квітні рада директорів на 50% складатиметься з жінок.

Загальний обсяг партії Jane Walker складе 250 тисяч пляшок. У майбутньому компанія планує продовжити випуск Jane Walker.

Вердикт DesignTalk.club

Гра із брендингом, мабуть, стає популярною. Нещодавно ми писали про дуже подібну благочинну зміну логотипу Lacoste. Але тепер заговорили про гендерну рівність.

Звісно ж крім суспільної користі від акції, бренд Johnnie Walker переслідує і більше меркантильні цілі – розширити свою аудиторію. Серед жінок віскі користується не такою вже й великою популярністю… Завдяки “ребрендингу”, марка хоче здобути нових клієнтів, а точніше клієнток.

Але наскільки всі зрадіють – якщо жінки почнуть пити віскі на рівні з чоловіками? 🙂

Також буде ЦІКАВО:

Позначки:

Залишити відповідь