«Simplicity is not the goal. It is the by-product of a good idea and modest expectations»
– Пол Ренд (1914-1996)
Видатний американський дизайнер, який був визнаний кращим дизайнером корпоративних логотипів у світі. Досить буде сказати, що Ренд розроблені логотипи для ABC, IBM і UPS і NeXT.
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Пол Ренд (Paul Rand) народився 15 серпня 1914 року у Брукліні, Нью-Йорк під ім’ям Перетц Розенбаум. Інтерес до дизайну він виявляв ще в юному віці, оформляючи шкільні свята. У числі досягнень цього молодого періоду – вивіска для продуктового магазину батька.
Пізніше, після закінчення школи, він поміняв своє ім’я на більш “зручне” Пол Ренд. У той час він уже підробляв графічним дизайнером, і його друг і колега Морріс Візгрод жартував: «Чотири літери в імені, чотири в прізвища, з цього вийде хороший логотип».
Однак батько сумнівався, що малюванням можна заробляти на життя, тому сину довелося вчитися в Harren High School в Манхеттені. Але Пол не здавався, і паралельно відвідував вечірні курси дизайну і мистецтва в інституті Pratt. Варто відзначити, що у навчанні він не виявляв особливої старанності і частіше навчався всьому самостійно. Пізніше він зізнався, що найбільше значення в становленні його як дизайнера справили роботи Адольфа Жан-Марі Мурон і Ласло Мохой-Надя.
Вибір на десятиліття
Трохи пізніше Пол Ренд стає прихильником швейцарської (або “хельветичної”) школи дизайну (Swiss style), яка зароджувалася в 50-х. Вона ставила на чільне місце лаконічність, чистоту і приділяла особливу увагу типографіці. А тим часом, своє перше серйозне професійне визнання Пол Ренд отримав за час роботи в журналах Esquire-Coronet, Apparel Arts і Directions – сам там він пройшов шлях від дизайнера обкладинок до арт-директора.
Не можна обійти стороною і здобутки Ренда в області дизайну упаковки. Частина найяскравіших його робіт представлена нижче.
Дизайн логотипів
Головною роллю логотипу є ідентифікація і простота його значення. Його ефективність залежить від особливи рис, видимості, адаптивності, запам’ятовуваністі, універсальності і вічності
Пропрацювавши багато років у рекламі, Пол навчився поєднувати творчий політ з вирішенням поставленого завдання. Багато теоретиків вважають, що саме роботи Ренда переконали бізнес в тому, що дизайн – це інструмент для розвитку бізнесу, а не просто чергове гарне оформлення.
Тим часом, Ренд був прихильником мінімалістичних графічних рішень. Він стверджував, що першорядну роль відіграє виразна ідея.
Повчальна історія з NeXT
Коли Стів Джобс заснував свою компанію «NeXT» в 1985 році після відходу з Apple, за розробкою нового бренду він звернувся саме до Ренда.
Коли Стів попросив його розробити кілька варіантів і показати йому, Пол відповів: «Ні. Я вирішую вашу задачу, і ви мені платите за це гроші. Якщо вам потрібні варіанти – зверніться до іншої людини ». Пол Ренд завжди мав складний характер і свою точку зору.
Стів прийняв цю пропозицію. В кінцевому підсумку був створений унікальний образ торгової марки, за який Пол Ренд отримав $100000.
На десерт – легендарний тест із 7 кроків
Пропонуємо вам взяти собі на озброєння чудовий тест, в основі якого лежить використання 7 ознак для оцінки логотипу.
Послідовність кроків наступна:
1. Це відрізняється?
2. Це видно?
3. Це адаптивно?
4. Це запам’ятовується?
5. Це універсально?
6. Це вічно?
7. Це просто?
Для кожного кроку, крім останнього, оцінки даються за шкалою від 1 до 10.
Для останнього кроку оцінки виставляються від 1 до 15. Це математично надає вагу тому, що в логотипі є найбільш важливим.
Рахунок 75 є прохідним, а все, що нижче 60 – бракується 😉
ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:
Терміни дизайну, які мають знати всі: Alignment, Analogous Colors, Ascender + ще 8
Книги які має прочитати кожен дизайнер: Дональд Норман, Ерік Шпікерманн, Ден Роем + 2 інших