Захоплююча історія Пола Ренда, який поставив на місце Джобса

«Simplicity is not the goal. It is the by-product of a good idea and modest expectations»

                                                                                                 – Пол Ренд (1914-1996)

Видатний американський дизайнер, який був визнаний кращим дизайнером корпоративних логотипів у світі. Досить буде сказати, що Ренд розроблені логотипи для ABC, IBM і UPS і NeXT.

Нью-Йорк, Нью-Йорк

Пол Ренд (Paul Rand) народився 15 серпня 1914 року у Брукліні, Нью-Йорк під ім’ям Перетц Розенбаум. Інтерес до дизайну він виявляв ще в юному віці, оформляючи шкільні свята. У числі досягнень цього молодого періоду – вивіска для продуктового магазину батька.

Пізніше, після закінчення школи, він поміняв своє ім’я на більш “зручне” Пол Ренд. У той час він уже підробляв графічним дизайнером, і його друг і колега Морріс Візгрод жартував: «Чотири літери в імені, чотири в прізвища, з цього вийде хороший логотип».

Однак батько сумнівався, що малюванням можна заробляти на життя, тому сину довелося вчитися в Harren High School в Манхеттені. Але Пол не здавався, і паралельно відвідував вечірні курси дизайну і мистецтва в інституті Pratt. Варто відзначити, що у навчанні він не виявляв особливої старанності і частіше навчався всьому самостійно. Пізніше він зізнався, що найбільше значення в становленні його як дизайнера справили роботи Адольфа Жан-Марі Мурон і Ласло Мохой-Надя.

Вибір на десятиліття

Трохи пізніше Пол Ренд стає прихильником швейцарської (або “хельветичної”) школи дизайну (Swiss style), яка зароджувалася в 50-х. Вона ставила на чільне місце лаконічність, чистоту і приділяла особливу увагу типографіці. А тим часом, своє перше серйозне професійне визнання Пол Ренд отримав за час роботи в журналах Esquire-Coronet, Apparel Arts і Directions – сам там він пройшов шлях від дизайнера обкладинок до арт-директора.

Пол Ренд дизайн журналів

Дизайн упаковки

Не можна обійти стороною і здобутки Ренда в області дизайну упаковки. Частина найяскравіших його робіт представлена ​​нижче.

Пол Ренд дизайн упаковки

Дизайн логотипів

Головною роллю логотипу є ідентифікація і простота його значення. Його ефективність залежить від особливи рис, видимості, адаптивності, запам’ятовуваністі, універсальності і вічності

Пропрацювавши багато років у рекламі, Пол навчився поєднувати творчий політ з вирішенням поставленого завдання. Багато теоретиків вважають, що саме роботи Ренда переконали бізнес в тому, що дизайн – це інструмент для розвитку бізнесу, а не просто чергове гарне оформлення.

Тим часом, Ренд був прихильником мінімалістичних графічних рішень. Він стверджував, що першорядну роль відіграє виразна ідея.

поль ренд про логотипи

Повчальна історія з NeXT

Коли Стів Джобс заснував свою компанію «NeXT» в 1985 році після відходу з Apple, за розробкою нового бренду він звернувся саме до Ренда.

Коли Стів попросив його розробити кілька варіантів і показати йому, Пол відповів: «Ні. Я вирішую вашу задачу, і ви мені платите за це гроші. Якщо вам потрібні варіанти – зверніться до іншої людини ». Пол Ренд завжди мав складний характер і свою точку зору.

Стів прийняв цю пропозицію. В кінцевому підсумку був створений унікальний образ торгової марки, за який Пол Ренд отримав $100000.

На десерт – легендарний тест із 7 кроків

Пропонуємо вам взяти собі на озброєння чудовий тест, в основі якого лежить використання 7 ознак для оцінки логотипу.

Послідовність кроків наступна:

1. Це відрізняється?

2. Це видно?

3. Це адаптивно?

4. Це запам’ятовується?

5. Це універсально?

6. Це вічно?

7. Це просто?

Для кожного кроку, крім останнього, оцінки даються за шкалою від 1 до 10.

Для останнього кроку оцінки виставляються від 1 до 15. Це математично надає вагу тому, що в логотипі є найбільш важливим.

Рахунок 75 є прохідним, а все, що нижче 60 – бракується 😉

ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:

Терміни дизайну, які мають знати всі: Alignment, Analogous Colors, Ascender + ще 8

Книги які має прочитати кожен дизайнер: Дональд Норман, Ерік Шпікерманн, Ден Роем + 2 інших

Як розпізнати шрифт: 5 корисних додатків

Залишити відповідь