История Пола Рэнда, который поставил на место Джобса

Пол Рэнд  (1914-1996)

«Simplicity is not the goal. It is the by-product of a good idea and modest expectations.»

                                                                                                   – Paul Rand

Выдающийся американский дизайнер, который был признан лучшим дизайнером, создававшим корпоративные логотипы. Достаточно будет сказать, что Рэндом разработаны логотипы для ABC, IBM и UPS и NeXT.

Нью-Йорк, Нью-Йорк

Пол Рэнд (Paul Rand) появился на свет15 августа 1914 года в Бруклине, Нью-Йорк под именем Перетц Розенбаум. Интерес к дизайну он проявлял еще в юном возрасте, оформляя школьные праздники. В числе достижений этого периода – вывеска для продуктового магазина отца.

Позже, после окончания школы, он поменял свое имя на более «удобное» Пол Рэнд. В то время он уже занимался графическим дизайном, и его друг и коллега Моррис Визгрод шутил: «Четыре буквы в имени, четыре в фамилии, из этого получится хороший логотип».

Однако отец сомневался, что рисованием можно зарабатывать на жизнь, поэтому молодому человеку пришлось учиться в Harren High School в Манхэттене. Но Пол не отступил от своего призвания и параллельно посещал вечерние курсы дизайна и искусства в институте Pratt. При этом в учебе он не выказывал особого прилежания и чаще обучался всему самостоятельно. Позже он признался, что большое значение в становлении его как дизайнера оказали работы Адольфа Жан-Мари Мурона и Ласло Мохой-Надя.

Выбор на десятилетия

Чуть позже Пол Рэнд становится приверженцем зарождавшейся в 50-х швейцарской (или “хельветичной”) школы дизайна (Swiss style), ставящей во главу угла лаконичность, чистоту и уделяющее особое внимание типографке. Первое серьезное признание Пол Рэнд получил в период работы в журналах Esquire-Coronet, Apparel Arts и Directions. Там он прошел путь от дизайнера обложек до арт-директора.

directions

Дизайн упаковки

Нельзя обойти стороной и наработок Рэнда в области дизайна упаковки. Часть самых ярких его работ представлена ниже.

upakovka

Дизайн логотипов

Главной ролью логотипа является идентификация и простота его значения. Его эффективность зависит от отличительной особенности, видимости, адаптивности, запоминаемости, универсальности и вечности

Проработав много лет в рекламе, Пол научился совмещать творческий полет с решением поставленной задачи. Многие теоретики считают, что именно Ренд убедил бизнес в том, что дизайн – это инструмент для развития бизнеса, а не просто очередное красивое оформление.

ibm-evolution

Между тем, Рэнд был приверженцем минималистических графических решений. Он утверждал, что первостепенную роль играет выразительная идея.

ibm-2

Поучительная история с NeXT

Когда Стив Джобс основал свою компанию «NeXT» в 1985 году после ухода из Apple, за разработкой нового бренда он обратился именно к Рэнду. Интересна история этого сотрудничества. Когда Стив попросил его разработать несколько вариантов и показать ему, Пол ответил: «Нет. Я решаю вашу задачу, и вы мне платите за это деньги. Если вам нужны варианты – обратитесь к другому человеку». Пол Рэнд всегда имел сложный характер и свою точку зрения на вещи.logo-next

Стив принял это предложение. В конечном итоге был создан уникальный образ торговой марки, за который Пол Рэнд получил $100 000.

На десерт – легендарный семишаговый тест

Предлагаем вам взять себе на вооружение замечательный тест, в основе которого лежит использование 7 признаков для оценки логотипа.

Последовательность шагов такова:

1. Это отличается?

2. Это видно?

3. Это адаптивно?

4. Это запоминаемо?

5. Это универсально?

6. Это вечно?

7. Это просто?

logo

Для каждого шага, кроме последнего, оценки даются по шкале от 1 до 10. Для последнего шага простоты оценки выставляются от 1 до 15. Это математически придает вес тому, что в логотипе является наиболее важным. Счет 75 является совершенным, а все, что ниже 60 – бракуется.

Залишити відповідь