Пол Рэнд (1914-1996)
«Simplicity is not the goal. It is the by-product of a good idea and modest expectations.»
– Paul Rand
Выдающийся американский дизайнер, который был признан лучшим дизайнером, создававшим корпоративные логотипы. Достаточно будет сказать, что Рэндом разработаны логотипы для ABC, IBM и UPS и NeXT.
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Пол Рэнд (Paul Rand) появился на свет15 августа 1914 года в Бруклине, Нью-Йорк под именем Перетц Розенбаум. Интерес к дизайну он проявлял еще в юном возрасте, оформляя школьные праздники. В числе достижений этого периода – вывеска для продуктового магазина отца.
Позже, после окончания школы, он поменял свое имя на более «удобное» Пол Рэнд. В то время он уже занимался графическим дизайном, и его друг и коллега Моррис Визгрод шутил: «Четыре буквы в имени, четыре в фамилии, из этого получится хороший логотип».
Однако отец сомневался, что рисованием можно зарабатывать на жизнь, поэтому молодому человеку пришлось учиться в Harren High School в Манхэттене. Но Пол не отступил от своего призвания и параллельно посещал вечерние курсы дизайна и искусства в институте Pratt. При этом в учебе он не выказывал особого прилежания и чаще обучался всему самостоятельно. Позже он признался, что большое значение в становлении его как дизайнера оказали работы Адольфа Жан-Мари Мурона и Ласло Мохой-Надя.
Выбор на десятилетия
Чуть позже Пол Рэнд становится приверженцем зарождавшейся в 50-х швейцарской (или “хельветичной”) школы дизайна (Swiss style), ставящей во главу угла лаконичность, чистоту и уделяющее особое внимание типографке. Первое серьезное признание Пол Рэнд получил в период работы в журналах Esquire-Coronet, Apparel Arts и Directions. Там он прошел путь от дизайнера обложек до арт-директора.
Дизайн упаковки
Нельзя обойти стороной и наработок Рэнда в области дизайна упаковки. Часть самых ярких его работ представлена ниже.
Дизайн логотипов
Главной ролью логотипа является идентификация и простота его значения. Его эффективность зависит от отличительной особенности, видимости, адаптивности, запоминаемости, универсальности и вечности
Проработав много лет в рекламе, Пол научился совмещать творческий полет с решением поставленной задачи. Многие теоретики считают, что именно Ренд убедил бизнес в том, что дизайн – это инструмент для развития бизнеса, а не просто очередное красивое оформление.
Между тем, Рэнд был приверженцем минималистических графических решений. Он утверждал, что первостепенную роль играет выразительная идея.
Поучительная история с NeXT
Когда Стив Джобс основал свою компанию «NeXT» в 1985 году после ухода из Apple, за разработкой нового бренда он обратился именно к Рэнду. Интересна история этого сотрудничества. Когда Стив попросил его разработать несколько вариантов и показать ему, Пол ответил: «Нет. Я решаю вашу задачу, и вы мне платите за это деньги. Если вам нужны варианты – обратитесь к другому человеку». Пол Рэнд всегда имел сложный характер и свою точку зрения на вещи.
Стив принял это предложение. В конечном итоге был создан уникальный образ торговой марки, за который Пол Рэнд получил $100 000.
На десерт – легендарный семишаговый тест
Предлагаем вам взять себе на вооружение замечательный тест, в основе которого лежит использование 7 признаков для оценки логотипа.
Последовательность шагов такова:
1. Это отличается?
2. Это видно?
3. Это адаптивно?
4. Это запоминаемо?
5. Это универсально?
6. Это вечно?
7. Это просто?
Для каждого шага, кроме последнего, оценки даются по шкале от 1 до 10. Для последнего шага простоты оценки выставляются от 1 до 15. Это математически придает вес тому, что в логотипе является наиболее важным. Счет 75 является совершенным, а все, что ниже 60 – бракуется.