Як визначити – що настав час для ребрендингу?

Бренд – це основа ідентичності бізнесу: колекція всіх цінностей, ідеалів, характерних рис та особистості компанії, яка зводиться до одного набору стандартів. Але іноді, навіть улюблені бренди проходять через кризи; вони піддаються природному старінню або перестають відповідати новим запитам аудиторії.

Чому не варто робити ребрендинг через примху

Ребрендинг це не стратегія до якої слід вдатися тільки тому, що це “здається гарною ідеєю” або тому, що внутрішній голос каже піти на це. Бренд є основою для всіх інших маркетингових стратегій та обміну повідомленнями, так що зміна його в буквальному сенсі буде впливати на все інше у компанії. Це не той рівень впливу до якого можна ставитися несерйозно. Крім того, одним з найбільш важливих факторів для успішного брендингу є послідовність; якщо змінити занадто багато і занадто швидко або в невдалий час – це може зруйнувати лояльність теперішніх клієнтів.

5 ознак коли справді слід проводити ребрендинг:

1.  застаріла

Старий образ може просто застаріти, вийти з моди. Тенденції дизайну швидко змінюються, і за десятиліття або два, шрифти, кольори і форми, які здавалися крутими в час створення, стають смішними. У цих випадках, основна частина марки може залишатися без змін; замість цього, треба провести косметичні зміни, наприклад, оновити форму логотипу.

2. Зміна орієнтування на нових клієнтів

Ефективний бренд є той, який створений спеціально для цільової аудиторії; це те, що робить бренд актуальним і продаваним. Якщо компанія збирається завоювати нову цільову аудиторію, айдентика також має розвиватися відповідним чином. Бренд, який націлений на жінок середнього віку, навряд чи буде успішним серед підлітків.

3. Новий конкурент загрожує бізнесу

Ребрендинг також може бути захисним кроком, щоб захистити бізнес від нового конкурента. Наприклад, якщо нова компанія, яка виходить на ринок, дуже схожа на вашу, користувачі можуть почати їх плутати. Ви можете відійти від ціього, диференціюючи свій бренд під нові, більш привабливі стандарти. До речі, при цьому можна запозичити у нього деякі риси 😉

4. Місія або цінності компанії змінилися

Місія і цінності компанії повинні диктувати, як розвивається бренд. Якщо вони змінюються, айдентика повинна слідувати за ними. Наприклад, якщо компанія вирішує почати мінімізувати шкідливий вплив на навколишнє середовище, можна обрати більш гладкий . Якими б зміни не були – айдентика має відображати ці зміни якщо вони серйозні.

5. Першопочатковий бренд був невдалим

Звичайно, це також можливо – бренд був створений погано, в поспіху, або з думками про економію, а не про якість. Якщо айдентика була спочатку “провальною”, можливо, потрібний ребрендинг, щоб отримати новий старт для ідентифікації компанії.

Деякі бренди можуть залишитися відносно постійними протягом усього існування. Інші проходять через періоди швидкої еволюції, а треті – взагалі оновлюються кожні кілька років. Тому немає єдиної правильної чи неправильної відповіді на питання про початок ребрендингу – але є чіткі ознаки, які свідчать що час про це замислитися.

ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:

Фіни вигадали “вічливий шрифт”: він замінює всі образи на нейтральні слова

Логотипи із ВЕЛИКИМ впливом на успіх компанії: найцініший актив Playboy

5 дизайнерських професій, які скоро зникнуть

Залишити відповідь