Skip to content
  • Почитати
  • Повчитися
  • Розважитися
  • Конкурси
  • Реклама
  • Search
DesignTalk.club
DesignTalk.club
Design
 
  • Почитати
  • Повчитися
  • Розважитися
  • Конкурси
  • Реклама
  • Search
Як вбити новий бренд через кілька місяців після запуску: випадок MillerCoors
Як вбити новий бренд через кілька місяців після запуску: випадок MillerCoors

Як вбити новий бренд через кілька місяців після запуску: випадок MillerCoors

Відома в США (але не в Україні) пивна компанія MillerCoors на початку 2018 року спробувала переконати молодь пити більше пива – для цього вона у лютому цього року випустила повноцінний новий бренд Two Hats.

Але пройшло лише близько півроку, і нова історія закінчилася – пивний гігант припинив випуск продукту. Офіційна причина звучить приблизно так:

  • MillerCoors хотів створити нове покоління любителів пива, але вони не підтримали Two Hats
  • Споживання пива серед молодого покоління від 21 до 24 років впало на 3% за останні 15 років
  • У результаті “легкий” пивний бренд, націлений на молодих споживачів, зникне з ринку на початку 2019 року. 

«Ми віримо, що зростання галузі вимагає наявності сильних брендів у всіх сегментах, і ми не перестанемо намагатися бути частиною рішення наростити частку пива. У той же час, зараз ми просто не можемо отримати прибутковий ріст без значного поліпшення в Coors Light, не отримавши більший шматок преміального сегмента», – зазначили в компанії.

Вердикт DesignTalk.club

Зазначимо, що популярність пива впала на 1% на американському ринку з 2016 по 2017, у той же час частка вина та алкогольних напоїв залишилася колишньою. Але при цьому пиво втратило аж 10% своєї ринкової частки на користь вина і міцних напоїв з 2006 по 2016. 

Тому, як бачимо, спроба MillerCoors завоювати молоді серця та їхні гаманці була фактично приреченою від самого початку. Незважаючи (а може саме через це) на рекламний слоган про “дешеве, але гарне пиво”, а також помітну чорно-білу айдентику.

Вам також буде ЦІКАВО:

  • Дизайнери Tesla здивували: вони випустили дошку для серфінгу яка коштує… $1500! (ФОТО)
  • Переворот у фотоіндустрії триває: H&M також відмовився від ретуші фото моделей (ФОТО)
  • Супер-креативний дизайн реклами із Японії (ФОТО)
Ратуша по-скандинавськи – вона ще й міст! (ФОТО)
Як дизайнер з Японії перетворив відомі лого на побутові прилади (ФОТО)

Залишити відповідь Скасувати відповідь

Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.

Для коментарів зайдіть через:
Facebook Google
  • Новини
  • Лонгріди
  • Туторіали
  • Продуктовий дизайн
  • Архітектура та дизайн інтер’єру
  • Дизайн авто
  • Дизайн і мода
  • Дизайн і реклама
  • Жесть
  • Інфографіка, Ілюстрації, Фото
  • Ігровий дизайн
  • Конкурси для дизайнерів
  • Нові імена з-за кордону
  • Майбутнє українського дизайну
  • Робота
  • Прес-релізи
  • Як GIF-ки можуть бути ДУЖЕ пізнавальними: реконструкція 7 архітектурних чудес
  • Новий логотип Xiaomi – це “ідеальне поєднання кола та квадрата”?
  • “Старослов’янська в’язь” або міні-детектив про те, як Київ отримав айдентику для нового МЕГАБРЕНДУ
  • Відомі цитати про дизайн та креативність: крилаті вислови Драпера, Ренда, Карсона та інших
  • ТОП-10 НАЙГІРШИХ логотипів компаній: перших 5
  • Дизайнер інтер’єру: особливості професії
  • Хто такий графічний дизайнер (коротке пояснення)
  • Відомі цитати про дизайн та креативність: крилаті вислови Далі, Ау, Броуді та інших
  • Типографія для початківців: що таке типографія?
  • Типографія для початківців: класифікація шрифтів
  • Що таке логотип, і що він робить? Роздуми генія дизайну Пола Ренда
  • Футуристичний дизайн громадського транспорту – на гіроскопах
  • 10 тенденцій графічного дизайну у 2019 році
  • Як виглядатиме НЕЙМОВІРНИЙ логотип нового символу Києва?
  • Теорія кольору: короткий курс для дизайнерів (Частина 1)

НАЙЧАСТІШЕ У НАС ШУКАЮТЬ

Facebook Google Росія гаджети Android США iOS шрифт Amazon Samsung Apple авто UI логотип VR НБУ Pantone лого Трамп IKEA Kickstarter McDonald's iPhone iPhone X sketch типографія Tesla кар'єра брендинг айдентика UI/UX Photoshop AR ребрендинг інспірація редизайн веб дизайн Китай Instagram Microsoft Nike Adobe product design колір UX

Медіа про дизайн №1 в Україні

Місце, де кожен українець, який цікавиться дизайном – від професіонала до простого любителя – знайде для себе щось корисне і цікаве.

Адреса для листування – info@designtalk.club

© 2016-2020 DesignTalk.club

Всі авторські права захищено національним законодавством України

Копіювання та передрук матеріалів можливі лише з дозволу редакції та з обов’язковим гіперпосиланням на DesignTalk.club

Back to Top
Powered by Fluida & WordPress.