Skip to content
  • Почитати
  • Повчитися
  • Розважитися
  • Конкурси
  • Реклама
  • Search
DesignTalk.club
DesignTalk.club
Design
 
  • Почитати
  • Повчитися
  • Розважитися
  • Конкурси
  • Реклама
  • Search
Як вбити новий бренд через кілька місяців після запуску: випадок MillerCoors
Як вбити новий бренд через кілька місяців після запуску: випадок MillerCoors

Як вбити новий бренд через кілька місяців після запуску: випадок MillerCoors

Відома в США (але не в Україні) пивна компанія MillerCoors на початку 2018 року спробувала переконати молодь пити більше пива – для цього вона у лютому цього року випустила повноцінний новий бренд Two Hats.

Але пройшло лише близько півроку, і нова історія закінчилася – пивний гігант припинив випуск продукту. Офіційна причина звучить приблизно так:

  • MillerCoors хотів створити нове покоління любителів пива, але вони не підтримали Two Hats
  • Споживання пива серед молодого покоління від 21 до 24 років впало на 3% за останні 15 років
  • У результаті “легкий” пивний бренд, націлений на молодих споживачів, зникне з ринку на початку 2019 року. 

«Ми віримо, що зростання галузі вимагає наявності сильних брендів у всіх сегментах, і ми не перестанемо намагатися бути частиною рішення наростити частку пива. У той же час, зараз ми просто не можемо отримати прибутковий ріст без значного поліпшення в Coors Light, не отримавши більший шматок преміального сегмента», – зазначили в компанії.

Вердикт DesignTalk.club

Зазначимо, що популярність пива впала на 1% на американському ринку з 2016 по 2017, у той же час частка вина та алкогольних напоїв залишилася колишньою. Але при цьому пиво втратило аж 10% своєї ринкової частки на користь вина і міцних напоїв з 2006 по 2016. 

Тому, як бачимо, спроба MillerCoors завоювати молоді серця та їхні гаманці була фактично приреченою від самого початку. Незважаючи (а може саме через це) на рекламний слоган про “дешеве, але гарне пиво”, а також помітну чорно-білу айдентику.

Вам також буде ЦІКАВО:

  • Дизайнери Tesla здивували: вони випустили дошку для серфінгу яка коштує… $1500! (ФОТО)
  • Переворот у фотоіндустрії триває: H&M також відмовився від ретуші фото моделей (ФОТО)
  • Супер-креативний дизайн реклами із Японії (ФОТО)
Ратуша по-скандинавськи – вона ще й міст! (ФОТО)
Як дизайнер з Японії перетворив відомі лого на побутові прилади (ФОТО)

Залишити відповідь Скасувати відповідь

Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.

Для коментарів зайдіть через:
Facebook Google
  • Новини
  • Лонгріди
  • Туторіали
  • Продуктовий дизайн
  • Архітектура та дизайн інтер’єру
  • Дизайн авто
  • Дизайн і мода
  • Дизайн і реклама
  • Жесть
  • Інфографіка, Ілюстрації, Фото
  • Ігровий дизайн
  • Конкурси для дизайнерів
  • Нові імена з-за кордону
  • Майбутнє українського дизайну
  • Робота
  • Прес-релізи
  • НЕЙМОВІРНА презентація нового логотипу – як Kia попрощалася із культовим червоно-білим лого
  • ТОП-3 тренди 2020 року у дизайні – від Behance 
  • Як робити круті фотки за допомогою смартфона: 6 КОРИСНИХ порад
  • НЕЙМОВІРНІ оптичні ілюзії у дизайні, які потрібно знати: сітка Германа, ілюзії Мюнкер-Вайта та синхронного контрасту
  • Відомі цитати про дизайн та креативність: крилаті вислови Драпера, Ренда, Карсона та інших
  • Теорія кольору: короткий курс для дизайнерів (Частина 1)
  • Хто такий графічний дизайнер (коротке пояснення)
  • Що почитати дизайнеру-початківцю по UX/UI: 4 ГАРНІ книжки
  • Які кольори модні взимку 2021 – поради від PANTONE
  • Дизайн інтер’єру: що таке мінімалізм і його 11 головних характеристик (ФОТО)
  • + 5 класних порад – як робити гарні фото смартфоном
  • Що таке логотип, і що він робить? Роздуми генія дизайну Пола Ренда
  • ТОП-10 цитат ПОГАНОГО дизайнера
  • Дизайнер інтер’єру: особливості професії
  • Ex.ua будет жить! Он перезапущен на домене fex.net

НАЙЧАСТІШЕ У НАС ШУКАЮТЬ

Facebook iPhone X iOS колір Росія гаджети IKEA шрифт Nike Pantone Amazon веб дизайн UI/UX AR Samsung product design НБУ Google логотип брендинг Instagram інспірація кар'єра США редизайн Трамп Kickstarter VR UI лого iPhone Photoshop Adobe ребрендинг Android McDonald's авто Microsoft sketch Tesla айдентика Apple UX Китай типографія

Медіа про дизайн №1 в Україні

Місце, де кожен українець, який цікавиться дизайном – від професіонала до простого любителя – знайде для себе щось корисне і цікаве.

Адреса для листування – info@designtalk.club

© 2016-2020 DesignTalk.club

Всі авторські права захищено національним законодавством України

Копіювання та передрук матеріалів можливі лише з дозволу редакції та з обов’язковим гіперпосиланням на DesignTalk.club

Back to Top
Powered by Fluida & WordPress.