Відома в США (але не в Україні) пивна компанія MillerCoors на початку 2018 року спробувала переконати молодь пити більше пива – для цього вона у лютому цього року випустила повноцінний новий бренд Two Hats.
Але пройшло лише близько півроку, і нова історія закінчилася – пивний гігант припинив випуск продукту. Офіційна причина звучить приблизно так:
- MillerCoors хотів створити нове покоління любителів пива, але вони не підтримали Two Hats
- Споживання пива серед молодого покоління від 21 до 24 років впало на 3% за останні 15 років
- У результаті “легкий” пивний бренд, націлений на молодих споживачів, зникне з ринку на початку 2019 року.
«Ми віримо, що зростання галузі вимагає наявності сильних брендів у всіх сегментах, і ми не перестанемо намагатися бути частиною рішення наростити частку пива. У той же час, зараз ми просто не можемо отримати прибутковий ріст без значного поліпшення в Coors Light, не отримавши більший шматок преміального сегмента», – зазначили в компанії.
Вердикт DesignTalk.club
Зазначимо, що популярність пива впала на 1% на американському ринку з 2016 по 2017, у той же час частка вина та алкогольних напоїв залишилася колишньою. Але при цьому пиво втратило аж 10% своєї ринкової частки на користь вина і міцних напоїв з 2006 по 2016.
Тому, як бачимо, спроба MillerCoors завоювати молоді серця та їхні гаманці була фактично приреченою від самого початку. Незважаючи (а може саме через це) на рекламний слоган про “дешеве, але гарне пиво”, а також помітну чорно-білу айдентику.
Вам також буде ЦІКАВО: