В чому секрет успішних логотипів: версія Паули Шер, лого Windows 8

Ребрендинг – дуже популярний маркетинговий механізм, але далеко не завжди зміна логотипу – це вірний шлях. Тому читати про успішні приклади – завжди корисно. Windows 8 від Паули Шер – чудовий зразок того, як треба оновлювати айдентику.

Логотип Windows 8 від (Паула Шер)

Paula Scher народилася у Вашингтоні у 1948 році, як графічний дизайнер вона почала свою кар’єру в 1970-х роках створення обкладинок альбомів як для Atlantic і CBS Records. У 1991 році вона стала першою в історії жінкою-керівником у Pentagram, і створила ідентичності та інші пам’ятні дизайни для різних клієнтів, в тому числі: Citi Bank, Coca-Cola, Metropolitan Opera, Museum of Modern Art і New York Philharmonic. А її робота над логотипом Windows доводить, що чудові дизайни можуть створювати й люди похилого віку.

Як це було?

У 2012 році Scher працювала з Microsoft, щоб розробити логотип для їхньої операційної системи Windows 8. На початку процесу, вона задала просте питання: “Ваше ім’я Windows (Вікна). Чому ви прапор?”

Як ви можете бачити в наведених прикладах, компанія використовувала символ прапора для багатьох різних логотипів Windows, протягом багатьох років.

Логотипи відхилилися занадто далеко від вихідної метафори Windows

У попередніх логотипах для операційної системи, в тому числі в лівому верхньому куті, важко розпізнали вікна. Протягом багатьох років лого перетворилося на прапор, що майорить, мабуть, у відповідь на корпоративні запити до “енергійності” та “динамізму”.

В процесі свого розвитку логотип втратив будь-який зв’язок з початковим значенням, що стоїть за ім’ям “Windows”, що була метафорою для UI на екрані системи, а також нового погляду на технології.

Дизайн Scher для Windows 8 привів логотип назад до основ, із мінімалістичним геометричним символом чотирьох прямокутників, що нагадують вікно.

Використовуючи класичний принцип перспективних ліній, щоб показати глибину, новий дизайн пропонує нейтральний контейнер, який разом із тим передає відчуття руху і виглядає дуже сучасно. При цьому він повернувся до вихідної концепції бренду.

Урок: динамізм і енергія не можуть буди “доповненнями”, вони мають бути наслідком сильної і чіткої концепції, що лежить в основі логотипу. Як тільки ви це її маєте, все решта додасться.

ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:

Неймовірні факти про логотипи: Sony VAIO, Nike, Starbucks, Toblerone + 1

Професія дизайнер: 7 напрямків, за якими майбутнє

Сервіси, які заощадять гроші дизайнерам (і не тільки їм)

Залишити відповідь