Успішні логотипи, в чому секрет: провал Tropicana

Цей новий і брендинг коштували Tropicana приблизно 30 мільйонів доларів за втрачені продажі.

Як показує приклад NBC, “вартість” логотипу не завжди є тими грошима, що були сплачені брендінговій компанії для його розробки. У випадку фруктового бренду Tropicana, це склало близько 30 мільйонів доларів у продажах, які компанія втратила через , всього за два місяці.

Щоб бути чесним, провал ребрендингу 2009 року не був повністю через логотип. Нова тара замінила знамениту яскраву упаковку на невиразну склянку із апельсиновим соком, що важко розпізнати на полицях серед інших соків. Ще одним фактором стала рекламна кампанія на 35 мільйонів доларів, з її надмірним натяком на сімейне життя та безглудим гаслом: “Витискай, це природне” (Squeeze, it’s a natural).



Але новий вертикальний логотип дійсно не допоміг. Поки старий логотип (внизу) мав почуття веселості та особистості, нове творіння від агентства Arnell, що вже припинило своє існування, викреслило все це. Нова виглядала більш дорослою і професійною, напевно, але чи це пов’язано із солодкими напоями?

Листок, який утворює крапку над “і”, був присутній, але таким маленьким, що його не можливо було розпізнати. І загалом коефіцієнт розпізнавання знизився до нуля, ніби зовнішність малювали для соків загалом, а не для конкретного бренду.

Ось так виглядав старий логотип 😉

Після ребрендингу, людям було важче визначити свій улюблений напій у супермаркеті і як результат, вони були менш схильні його купувати. Всього через два місяці Tropicana повернулася до старого логотипу та упаковки.

Урок: чистий, мінімалістичний дизайн може підходити для технологічних продуктів та веб-стартапів, але для брендів продуктів харчування чи напоїв з високим ступенем лояльності клієнтів – може стати катастрофою.

Вам сподобалося?

Читайте щотижня наші кращі статі про дизайн!

email рассылки

Корисна розсилка!

Все найцікавіше про дизайн і дизайнерів!
А ще свіжі вакансії і трішки гумору)

Ваш email:
email рассылки
Позначки:

Залишити відповідь