Успішні логотипи Сола Басса: як він запустив найбільший в історії США ребрендинг (на 1969 рік)

(1920-1996) народився у Бронксі, Нью-Йорк, був графічним дизайнером і кіно-виробником, чий вплив продовжує відчуватися в обох сферах до сьогодні. Він створив знакові логотипи для компаній, таких як Continental Airlines, Warner Communications та Geffen Records. Аналіз його дизайнів у 2011 році від Крістіана Анньяса виявив їхню надзвичайну довговічність, середня тривалість “життя” яких становить 34 роки.

У 1969 році компанія Басса розробила для корпорації AT&T, яка тоді мала монополію на телефонне обслуговування в США та Канаді через мережу компаній, що отримали назву Bell System. Він спростив попередній дизайн 1964 року, і – в той час, коли більшість логотипів були складні та деталізовані – створив бездоганну емблему, яка була миттєво впізнавана.

Попередній дизайн, п’ятий за ліком логотип Bell (1964-1969)

Ребрендинг компанії став найбільшим в історії США, редизайну зазнали: 135 000 автомобілів, 22 000 будівлі, 1 250 000 телефонних будок та 170 000 000 телефонних довідників. Таким чином, компанія повинна бути впевненою, що вона робить все правильно.

Щоб переконати Bell, Басс зробив півгодинний фільм, який обгрунтовує новий дизайн (фільм дуже рекомендуємо переглянути для тих, хто цікавиться брендингом та історією дизайну).

У фільмі Басс пояснює своє бачення ідентичності, яка б підходила для всього від бланків і друкованих оголошень до запонок, які носять топ-менеджери. Створення логотипу, який працює у малих і у великих розмірах, є принципом, який зазвичай використовується в сьогоднішньому мульти-девайсному світі. Це свідчить про далекоглядність і талант Басса, адже він застосував його у доцифровій епосі.

Простота та масштабованість логотипу 1969 року стала однією з основних причин його довгого життя, яке, напевне, тривало б набагато довше, якби Bell Systems не розпалася у 1983 році. Після цього Басс був запрошений для створення знаменитого логотипу вже AT&T, який не змінювався до 2005 року.

Висновок. Простий логотип добре масштабується, тому його можна адаптувати для широкого використання, навіть такого, що не було продумане під час розробки. Це забезпечить його довговічність, як ніщо інше.

ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:

9 ТОПОВИХ тенденцій у графічному дизайні: “сучасний” ретро, Material Design, яскраві кольори + геометричні форми

Архітектурні терміни, які ВАРТО ЗНАТИ: антаблемент, аттік, балюстрада, балясини і бельведер

10 БЛИСКУЧИХ принципів гарного дизайну від Дітера Рамса: перші 2

Залишити відповідь