Графічний дизайнер із Брукліна (1914-1996 рр) Пол Ренд був одним з перших американських комерційних дизайнерів, які почали використовувати і практикувати швейцарський стиль графічного дизайну. Він був визнаний кращим дизайнером корпоративних логотипів у світі. Серед його топових проектів – IBM, UPS, Enron, Morningstar Inc., Westinghouse, ABC, і NeXT Computers Стіва Джобса.
У сучасному світі, де технологічні компанії зазвичай внозять зміни у свою ідентичність чи не щороку, той факт, що логотип IBM Ренда 1972 року продовжує використовуватися компанією – блискучий доказ чудового дизайну. Використовуючи горизонтальні смуги, для заміни букв попереднього логотипу (що вказують на “швидкість і динамізм”), він став одним із найбільш упізнаваних логотипів у світі та прикладом для наслідування.
Хоча дизайн може виглядати простим, він не був створений швидко. Для створення цього логотипу, Ренд провів більше десяти років, експериментуючи з варіаціями логотипу, перш ніж представив іконічні смуги.
Ренд також витратив багато часу і зусиль на створення детальної брошури і плакату, що показує різні розміри восьми смужок логотипу та надають ретельні інструкції про те, як використовувати їх. Те, що він ретельно наглядав за брендингом компанії IBM протягом десятиліть означало, що його оригінальним дизайнами не зловживали, і вони продовжують застосовувати акуратно і послідовно до сьогодні.
Висновок
Дійсно хороший дизайн логотипу не створюється відразу. Треба терпіння, щоб спроектувати не просто вдалий дизайн, але також надійну і довговічну систему для забезпечення його послідовного застосування.
Захоплююча історія Пола Ренда, який поставив на місце Джобса
Книги які має прочитати кожен дизайнер: Дональд Норман, Ерік Шпікерманн, Ден Роем + 2 інших