Успішні логотипи, в чому секрет: чудо від Massimo Vignelli

Massimo Vignelli (Массімо Віньєллі) (1931-2014) народився в Італії, переїхав з Мілана в Нью-Йорк у 1960-х роках і став одним із найвпливовіших дизайнерів ХХ століття. Зосереджуючи увагу на простоті через базові геометричні форми, він виготовив паперові пакети Bloomingdale, Ford Motor Company, карту метро Нью-Йорка 1972 року та розробив брендинг для Xerox, IBM, Gillette і Ford.

У 1967 році Віньєллі був представлений американській авіакомпанії American Airways промисловим дизайнером Генрі Дрейфусом, який займався консалтингом для тодішньої авіакомпанії. Його незабаром обрали для розробки логотипу та брендингу для компанії. Підхід Віньєллі керувався двома принципами: чіткістю та національністю.

Щоб забезпечити перше, він використовував Helvetica. Для останнього він вибрав дві літери червоного та синього кольорів. “Це виглядало чудово,” – сказав він Bloomberg у 2013 році. “Шрифт був чудовим. Ми керувалися логікою, а не емоціями. Не тенденціями та модою”.

Цей безглуздий, прямолінійний підхід привів до справжнього класичного дизайну, хоча Віньєллі прагнув підкреслити, що логотип орла був йому нав’язаний (він відмовився самостійно його розробити, тому офіс Дрейфуса здобув почесті). Незважаючи на це, його дизайн став одним із найпопулярніших і найсміливіших логотипів в історії авіакомпаній.

Урок: робіть усе до безглуздості просто. Керуйте без ніяких викрутасів та робіть ваш дизайну настільки простим, наскільки це можливо – ключові складові створення довговічного успішного логотипу.

Залишити відповідь