Що таке типографія і чому про неї варто знати у 2022?

Якщо ви дизайнер початківець і вже трохи освоїлися із Photoshop (чи його безкоштовними аналогами), то наступним кроком, який вам порадить багато дизайнерів – розібратися із типографією.

typography-for-beginners

Чому типографія? Незважаючи на те, що у 2022 році, як і у 2021, її важливість все так же часто не береться до уваги, вона все ще відіграє важливу роль у зміцненні вашого бренду – не тільки створюючи інтерес до вашого продукту, але й виділяючи ваше головне повідомлення. Очевидно, що дуже добре знати, як відрізнити хороший від поганого, чи не так? Але насправді у типографії криється набагато більше!

Типографія – це не просто мистецтво і методика роботи з буквами та символами

Зверніть увагу на те, що не тільки дизайн букв і символів, але й розташування цих букв і символів – дуже важлива частина. Це стосується як вибору розміру точки, довжини лінії так і проміжків, причому як для однієї лінії, такі і для всієї всієї сторінки або частини вашої роботи.

story-typography-example

Для того, щоб зрозуміти важливість розташування, згадайте друкарні – колись люди практикували типографію з використанням друкарських матеріалів – це означає, що вони в буквальному сенсі брали букви і символи, і розташовували їх у фізичному просторі.

Сьогодні, коли завдяки комп’ютерам та інтернету є шрифти з відкритим вихідним кодом і масштабована цифрова типографія, організовувати букви і символи стало набагато простіше. Але ця фізична частина залишається важливою, навіть у цифровій ері.

Чому типографія важлива?

Книгодрукування на кожному кроці. Просто погляньте на свій смартфон , рекламний щит, вашу чашку кави з надписом. Кожен шрифт, розташування літери, і характер грає роль у визначенні того, як передається повідомлення.

Звичайно, це може здатися тривіальним, але навіть найменші коригування можуть вплинути на зовнішній вигляд вашої роботи. Наприклад, декілька років тому Facebook протестували новий на частині своїх користувачів – під назвою Geneva. Новий шрифт був тільки трохи “тоншим і легшим”, ніж оригінал, Helvetica, але він зробив помітну різницю:

facebook-font-changes

Подібне відбулося й коли компанія Apple змінила свій дефолтний з різко тонкого Helvetica Neue на шрифт розробки власних дизайнерів під назвою San Francisco.

“Відмінності між Helvetica і San Francisco дуже незначні, навіть для досвідченого ока, але вони є. San Francisco лишився строгим sans serif (без зарубок), але він сміливіший і доброзичливіший, ніж Helvetica Neue. На основі німецької гарнітури DIN, San Francisco дає символам більше простору, що робить його більш зручним для читання на відносно невеликих мобільних екранах. Високий і худий, San Francisco є простір-ефективним, як Roboto від Google, який ви могли б вважати двоюрідним братом шрифту від Apple”.

Який висновок? Маленькі деталі мають значення.

Насправді, лише один курс коледжу, який відвідував Стів Джобс, як він вважав, відіграв вирішальну роль в успіху Apple – був саме про каліграфію і типографію. Як він одного разу сказав, у промові для Стенфордського університету: “Якби я ніколи не записався на той курс в коледжі, у Маках ніколи б не було кількох гарнітур і вибору шрифтів.” 

Після того, як ви усвідомлюєте – скільки часу витрачається лідерами ринку на ретельний вибір шрифту, стане легше розпізнати різницю між шрифтами і зрозуміти, чому вони, можливо, були обрані в першу чергу. Погляньте на деякі з наведених нижче прикладів:

park-city-typography-example

12-dishes-typography-example

spotify-typography-example bolden-typography-example

➡ Читайте продовження туторіала ТУТ

ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:

Класний експеримент: відомі логотипи передизайнили як шрифти

Найкращі БЕЗКОШТОВНІ графіті-шрифти (Частина 4)

Кращі БЕЗКОШТОВНІ шрифти від дизайнерів з Behance: перші 6