Типографія: як використовувати шрифт правильно?

Без шрифту неможливі книги, блоги, оголошення про курси скетчінгу або створення сніжинок з помпоном. Від вибору правильного шрифту залежить дуже багато чого. , як обличчя людини, може відображати і викликати емоції і настрій.

Наприклад, ви б хотіли, щоб люди зраділи, прочитавши ваш текст, а вони чомусь залишилися байдужі. Вся справа може бути в неправильно вибраному шрифті. І це викликає когнітивний дисонанс.

У книзі «Про шрифти» Ерік Шпікерманн, один з кращих фахівців зі шрифтів, показує, що типографія – не мистецтво для обраних, а потужний інструмент, доступний всім, кому є що сказати і хто хоче правильно висловити свої думки як на папері, так і на екрані.

Ерік Шпікерманн – дизайнер, професор Бременської академії мистецтв, член Німецької ради з дизайну, президент Міжнародного товариства дизайнерів типографії. У Еріка є пристрасть – шрифти. Він з легкістю скаже, з якої епохи той чи інший шрифти. Який шрифт покаже вашу любов, а який – серйозні наміри.

Якщо Ви коли-небудь були в Німеччині і каталися на німецьких поїздах – написи, схеми і покажчики, які ви бачили на зупинках, перонах і вокзалах, написані шрифтом Deutsche Bahn, створений руками Еріка Шпікермана. А ще він створив шрифт для Audi, дизайн журналу «The Еcоnomist». 

Графічний дизайн та типографія – заняття не з легких, але навіть простим проектам піде на користь вміння вибирати правильний шрифт. Майстерність подачі інформації полягає в тому, щоб читач не відволікався, прочитав до кінця і зрозумів, що ви хотіли сказати. Це і є мистецтво вибору шрифту.

Літери з характером

Вдивіться у літеру: легка вона або масивна, кругла або квадратна, тонка або приземкувата. На що схожа? Букви можуть стояти “по стійці смирно”, як солдати, а можуть співати або граціозно танцювати в рядку, можуть кричати або сміятися. Одні слова не тільки звучать, але і виглядають приємніше, ніж інші.


У шрифті для слова joy («радість») відкриті форми, впевнені штрихи і відчуття динаміки. Приємно бачити, що деякі слова містять пояснення в буквах, з яких вони складаються. Ці вільні і легкі форми виразно викличуть у вас асоціації з радісним, простягнувши руки людиною, особливо буква Y.

Похмурим почуттям відповідає жирний шрифт з різкими контурами, а приємні емоції краще передаються світлими, невимушеними шрифтами.

Дизайнери шрифту в усі часи брали свій почерк за зразок при розробці гарнітур. Механічні обмеження призвели до виникнення рукописних шрифтів, написаних пензлем, пером, пір’яний ручкою або навіть фломастером. Потім їх вирізали з металу або фотографували і перетворювали в шрифт.

Сьогодні з розвитком цифрових інструментів рукописні шрифти стали більш незвичайними і персоналізованими. Тепер ви можете купити «почерк» знаменитих художників і письменників, таких як Пікассо, Сезанн і Франц Кафка.

Рукописи останнього були досить нерозбірливі, але це не зупинило Юлію Сюсмяляйнен – ​​вона розробила шрифт Mr. K – по почерку Кафки – з усіма недосконалостями, яких письменник, імовірно, хотів би уникнути.

Типографічна головоломка

Давайте пограємо. Як ви думаєте, який шрифт відповідає кожному виду взуття?

Який шрифт вибрати?

Можливо, вам доводилося бувати в такій ситуації: пізній вечір, о шостій ранку літак, а ви все ще збираєте валізу і не можете вирішити, що взяти з собою. Подібне трапляється при виборі шрифту.

Вибирати відповідний шрифт для конкретного повідомлення цікаво і в той же час важко. Що ви хочете вкласти в повідомлення, крім фактів? Як хочете його інтерпретувати, прокоментувати, прикрасити? Якщо ви зупинитеся на «нейтральному» шрифті, наприклад Times New Roman, значить, і повідомлення носить нейтральний характер.

Продумуючи зовнішній вигляд повідомлення, ви так чи інакше його інтерпретуєте.

Зовнішній вигляд того чи іншого шрифту асоціюється у нас з певною продукцією. Так, свіжим продуктам більше підходять написи з імпровізованим рукописним шрифтом. Випічці відповідають антикви з м’якими формами, цільнозернові найкраще представляє швидко написаний від руки шрифт з нерівними контурами, а серйозне комерційне підприємство асоціюється з епохою гравірування на міді 😉

Дуже рекомендуємо почитати:

Позначки:

One Comment

  1. Юлiя

    Як на мене, шрифт дійсно має значну роль, бо читаючи книгу, повідомлення, або якийсь напис з різним шрифтом, ми сприймаємо їх по різному. Якщо все б було написано одним шрифтом, то нам не цікаво було б читати, а шрифт надає будь якому тексту унікальності.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.