Кілька днів тому Burger King в Бельгії виявив зовнішню рекламу McDonald’s, яку конкурент розмістив поруч з новим рестораном.
У ній конкуренти запитали у споживачів – чи хочуть вони, щоб їх “обслуговував Король або їм подавали як Королю” (served by a King or served as a King).
Таким чином вони не просто обіграли назву Burger King, але й прорекламували свій сервіс обслуговування столиків (який наразі активно просувається у деяких країнах).
Креативники Burger King у відповідь викотили свій креатив “«Навіщо намагатися висміювати, якщо не можете навіть приготувати на грилі?» (Why try to roast when you can not even flame grill?).
Таким чином мережа ресторанів використала подвійне значення слова roast, якого з англійської перекладається як «підсмажувати» так і «висміювати», нагадавши McDonald’s, що не слід жартувати над Burger King, а також нагадала ще раз про свої бургери на грилі.
Дизайн кампанії був створений креативниками агентства Buzzman.
ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ: