Міністерство освіти і науки України (МОН) затвердило “Комунікаційну стратегію на 2017-2020 роки”, головною метою якої стало підвищення рівня довіри громадян до дій міністерства, зміцнення підтримки реформ, а також трансформування традиційної інформаційно-роз’яснювальної роботи.
В рамках даної стратегії також була розроблена концепція нової візуальної ідентичності МОН. Нова айдентика змінила логотип і шрифт, а також оформлення презентацій і комунікаційних кампаній.
На думку творців нового фірмового стилю, система освіти і науки, створена в індустріальну епоху, не відповідає викликам 21-го століття і потребує змін. До сих пір МОН не мало єдиного стилю. Можемо уточнити, що стилю у неї не було як і в абсолютної більшості державних інституцій.
Не були зафіксовані ні колірна гамма, ні шрифти, ні правила розміщення. Не було єдиного офіційного логотипу міністерства і одночасно використовувалися декілька неофіційних. Це ускладнювало комунікацію і робило образ … малопривабливим.
Творці нової айдентики сфокусувалися на трьох критеріях візуальної ідентичності: актуальність, цілісність, доречність. Згідно з ними, новий дизайн повинен відійти від застарілих образів і архаїчної естетики зі стрічками і печатками.
Він повинен легко адаптуватися до будь-яких контекстів – з його допомогою можуть бути оформлені соціальні мережі, сайти, офіційні документи і рекламні кампанії.
Серед цільових груп МОН є дорослі (педагоги, вчені, батьки) і молодь (школярі, студенти, молоді фахівці). Новий стиль повинен бути доречним для кожної з них.
Графічна ідея поєднує літери “О” – Освіта і “Н” – Наука. Ось як їх пояснюють автори дизайну:
О – коло знань. Коли людина народжується, світ для неї є простором невідомого. Розвиваючись, вона все більше дізнається про світ, і створює своє коло знань і навичок.
Зі збільшенням кола знань, збільшується і периметр “незнання”, де відоме стикається з невідомим. На периметрі свого власного кола особа розуміє, як багато ще не знає. Отже, чим більше ми знаємо, тим більше ми не знаємо.
Н – невичерпність пізнання. Науковий процес є пошуком нових істин. Істина завжди народжується в дискусії та експерименті. Вчені – це люди, які бачать більше за інших, саме вони пояснюють загадки світу. Істину нечасто видно з першого погляду. У просторі між прямокутниками мозок домальовує букву “Н” від “Наука”.
Цей ефект у психології називається “матеріалізація”, він був відкритий психологами школи Гештальтом і активно використовується в дизайні.
Фірмовий шрифт логотипу розробив український дизайнер Кирило Ткачов. Букви мають яскравий власний характер – завдяки відкритій формі, вони і доброзичливі і стримані одночасно, що підходить нового образу МОН.
Проект створений за ініціативи школи дизайну та програмування Projector і громадської організації Change Communication. На створення комунікаційної стратегії і розробку нової візуальної ідентичності МОН кошти державного бюджету України не витрачалися.
Вердикт DesignTalk.club
Переробка айдентики Міністерства освіта і науки України виглядає дуже масштабною, продуманою і сучасною. Це настільки незвично для наших міністерств, що цей ребрендинг можна назвати … “революційним”.
Сподіваємося, ця революційність буде мати багато смислових значень і, що влада таки починає отримувати сучасне обличчя, а за дизайном прийдуть й інші ознаки цього.
Хоча звернемо увагу на один момент. Так, ми дуже раді, що ребрендинг був створений без використання держ. коштів, однак, прикро, що витрати на дизайн у державних видатках поки не передбачаються.
До речі, лендинг-сторінка МОН теж виглядає дуже класно.
