За словами президента Coca-Cola в Австралії, Coke Zero незабаром зникне з прилавків. Компанія відкрила для себе дуже важливий факт – виявляється, що тільки кожен другий американець знає що цей продукт не містить цукор.
Саме тому прийшов час провести його фактичний ребрендинг.
Австралія обрана однією з перших країн для запуску Coca-Cola No Sugar, над якою працювали п’ять років, і яку просувають в якості аналогу близького до смаку звичайної коли, але без вмісту цукру.
Звичайна кола становить 70% всіх продажів Coca-Cola і головним бар’єром для переходу на низькокалорійний варіант є смак. За даними дослідницької компанії IRI, скорочення споживання цукру стоїть на третьому місці серед бажань у жителів Австралії після споживання більшої кількості свіжих фруктів і овочів і зменшення розміру порцій.
У своії історії бренд запустив два напою без вмісту цукру: Diet Coke – в 1982 і Coke Zero – в 2006 році.
Вердикт DesignTalk.club
Знаєте, неймінг – це дуже важлива частина бренду і ребрендингу (як у нашому випадку). Але якщо смак Coca-Cola No Sugar буде таким же гидким як у Coke Zero – жодна назва не врятує цей продукт від долі його попередників )))
Почитайте про інші прикольні ребрендинги останіх місяців:
- Дива ребрендингу: нова айдентика Північної Кореї
- Ребрендинг: ресторани Oliva стали називатися “Файна Фамілія”
- Супер-мінімалістичний ребрендинг Tesla