Шалені гроші за логотип: історія CitiBank

був розроблений 1998 року відомою дизайнеркою з Pentagram, коли гіганти промисловості Citicorp і Travelers Group об’єдналися, щоб створити найбільшу у світі фінансову компанію. Банк заплатив шалені 1,5 мільйони доларів за дизайн логотипу (що було частиною із близька $10 мільйонів за брендинг в цілому). 

Але конфуз ситуації полягає в тому, що логотип, який вони отримали, був намальований дизайнеркою Paula Scher на задній частині серветки. І це сталося під час їхньої першої зустрічі. За 10 хвилин!

“Моя найкраща робота – це великі, сміливі штрихи, які йдуть дуже швидко”, – пояснює вона у відео-інтерв’ю (нижче). “Це проблема, тому що більшість клієнтів люблять”купувати процес”, і вони не думають, що вони отримують цінність, адже це відбувається занадто швидко. “Хіба це можливо, що ви спілкуєтесь з кимось, і все зроблено за секунду?” Але це робиться за секунду і 34 роки”.

Інакше кажучи, спираючись на 34-річний досвід, Scher могла обходити місяці “процесу” і створювати ідеальну основу для дизайну логотипу в одну мить.

І погодьтеся, Citibank не може поскаржитися на цей дизайн. На сьогоднішній день – це всесвітньо впізнаваний логотип, без жодних ознак того, що його необхідно змінити.

Урок: економічна цінність логотипу полягає не в тому, скільки часу потрібно для створення, але наскільки добре він працює. Приклад Шер показує, що досвідчені й талановиті дизайнери можуть обійти довгий процес і все одно отримувати чудові результати.

А також те, що їм нічого соромитися за шалені гонорари 😉

ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:

Наука за лаштунками шрифту: вплив культури і поганої верстки

Дизайнери Lego тепер працюють для AFOL

9 класних БЕЗКОШТОВНИХ шрифтів для дизайнерів

Залишити відповідь