Шалені гроші за логотип: неймовірна історія British Petroleum

Важко дізнатися – скільки ж великі компанії дійсно витрачають на логотипи. Деякі з них готові поблічно розповісти про витрати, але навіть якщо вони роблять це, то важко виокремити вартість розробки логотипу від вартості, наприклад, ребрендингу чи айдентики в цілому. Адже зазвичай сюди можуть включити ще й з маркетинг та рекламу.

Тому, на жаль, неможливо точно перелічити “найдорожчі логотипи в історії”. Але ж, погодьтеся, цікаво подивитися на приклади, коли компанії витратили величезні кошти на логотипи і чи це було того варто. Отож сьогодні ТАКА історія – історія .

BP (British Petroleum)

Старе і нове лого BP
Соняшник BP (праворуч) замінив старий щит

У 2000 році BP заплатила дуже багато грошей на новий . Згідно інформації The Daily Telegraph, було витрачено колосальні (як на той час) 4,6 мільйони фунтів лише на дизайн логотипу, в той час як загальна вартість ребрендингу склала 136 млн фунтів.

Зовнішня реакція на ребрендинг

Робота від замінила старий “щит” на новий логотип. Він був розроблений спеціально для просування “позиції ВР в якості екологічного лідера і його новї мети – вийти за рамки нафтового сектора”, бо компанія почала інвестувати в альтернативні джерела енергії. Автори лого стверджують, що “стилізований соняшник символізує енергію сонця, в той час як зелений колір відображає екологічну чутливість бренду”.

Новий логотип викликав чимало глузувань з боку екологічних активістів, більшість з яких бачили новий інтерес ВР до екологічно чистої енергії виключно як ширму для подальшого просування свого старого бізнесу. Пізніше Greenpeace навіть створив пародійне лого компанії:

Вартість ребрендингу також гостро розкритикували ЗМІ Великобританії, адже це відбувалося під час серії стрибків цін на автозаправних станціях країни.

Реакція всередині компанії

Однак Landor суспільна думка щодо оновлення логотипу BP не цікавила, адже за їх словами, головною метою ребрендингу була … внутрішня аудиторія! У підсумку, за їх словами, “через дев’ять місяців після запуску, 97% співробітників BP були в курсі ідеї бренду, і 9 з 10 погодилися, що BP рухається у правильному напрямку”.

Іншими словами, виходить що власники ВР були менше зацікавлені в переконанні громадськості, що компанія стає зеленішою, а більше – в переконанні своїх власних співробітників. Хоча це й коштувало їм 136 млн фунтів 😉

ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:

Супер-крутий дизайн авто від французів: краса асиметрії для 2035 року (ФОТО, ВІДЕО)

+ 5 класних порад – як робити гарні фото смартфоном

Як дизайнерам ПРАВИЛЬНО оформлювати свої кейси: резюме проекту, контекст, процес

Залишити відповідь