Революція триває: Revlon, L’Oreal та інші МЕГАбренди відмовляються від ретуші моделей

Революція у фоторекламі триває, друзі! Як стало відомо, мегавідомі бренди Revlon, L’Oreal, а також інші бренди відмовляються від ретуші моделей в кампанії CVS Beauty.

За рік після того, як CVS Pharmacy оголосила про своє рішення привнести більше прозорості в рекламу за допомогою відміток проти ретуші Beauty Marks, аптечна мережа представила першу кампанію для брендів.

Бренд пообіцяв не ретушувати “неідеальних” моделей, зокрема в тому, що стосується тону шкіри, форми тіла та рис обличчя.

Невідретушовані фото будуть позначені спеціальним водним знаком Beauty Mark, щоб покупці знали – чи чесний бренд щодо зовнішності моделі на рекламі.

Наразі 3 бренди – Neutrogena, Covergirl і Revlon – взяли участь у цій кампанії. А вже до кінця 2020 року до них приєднаються Aveeno, Olay, Revlon, Almay, Maybelline, Rimmel, Unilever і L’Oreal. У першій кампанії без ретуші знялися представниця Neutrogena актриса Керрі Вашингтон, посол Covergirl Айеша Каррі і представниця від Revlon Ешлі Грем.

Нагадаємо, що раніше кілька відомих онлайн-магазинів, включаючи Asos, Misguided і BooHoo, також перестали ретушувати недосконалості моделей, щоб представити їх природну красу.

А влітку 2018 року відомий бренд H&M став першим великим рітейлером сегмента масового ринку, який припинив ретушувати розтяжки, шрами моделей, а також волосся під пахвами.

А ще раніше, з 1 жовтня 2017 року, відомий фотосток Getty Images заборонив розміщувати зображення моделей, які були відфотошоплені – аби зробити їх набагато худішими чи повнішими. Це оновлення політики відбулося після прийняття у Франції нового закону, що змушує видавців журналів розкривати, чи комерційне зображення було відредаговане, щоб змінити форму тіла моделі.

Вам також буде ДУЖЕ цікаво:

“Свіже м’ясо”: серія шокуючих фото про сучасний світ краси (ФОТО)

Дивовижна сила природних матеріалів: ВАУ-ефект від японського дизайнера (ФОТО)

Ребрендинг Zara: дизайнерам забракло місця на полотні?

Позначки:

Залишити відповідь