Як дізнався DesignTalk.club, компанія McDonald’s відмовиться від великих написів на своїх упаковках, на користь … іконок!
Навіщо такі зміни?
Такою кардинальною зміною дизайну для мережі ресторанів швидкого харчування займалися креативники із незалежного брендового агентства Pearlfisher. За їх задумом, подібний редизайн додасть бренду “відчуття радості і легкості”.
У Pearlfisher вирішило відійти від великих написів на коробках та обгортках і зосередитися на іконках, які стануть єдиним візуальним каркасом для різних продуктів бренду. Вони також розраховують, що нова упаковка з простою для розуміння графікою буде пізнавана по всьому світу.
«Наше завдання полягало в тому, щоб з’ясувати, що особливого є в кожному з продуктів McDonald’s, і розробити систему, яка дозволила б іншим зробити те ж саме», – сказав креативний директор Pearlfisher Метт Сіа. Наприклад, на коробку для філе-о-фіш додали хвилі, а на упаковці чизбургера з’явився сир, що плавиться. А всередину упаковки для картоплі фрі додали зображення самого продукту.
У McDonald’s не приховують свого задоволення від такого редизайну –
“Pearlfisher допоміг зробити так, щоб цей редизайн модернізував наш бренд, підкреслив особливості меню і підтвердив нашу високі стандарти якості”, – заявила старший директор з глобальної стратегії меню в McDonald’s Барбара Йелінг.
Маленька ретрогалерея
До слова, нагадаємо – останній редизайн упаковок McDonald’s проводив в 2016 році. І ось як він виглядає досі (але вже зрозуміло, що ненадовго)
А ось як виглядали попередні дизайни упаковок – у маленькій ретрогалереї.
ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:
Ви могли це пропустити: українська банкнота позмагається з 15 іншими – за звання кращого дизайну
Найбільші провали брендів: авто Ford, прозорі брюки Lululemon, Heinz та бургер McDonald’s
Короткий екскурс у історію веб-дизайну: “темні віки”, “золотий вік” + інше