Власник топового бренду горілки Stolichnaya, який вже багато років входить у топ-10 найбільш популярних у світі серед горілчаних, вирішив “максимально дистанціюватися від Росії та її вторгнення в Україну”. І разом із тим зробити наголос на тому, що ця горілка – не з Росії, а з Латвії.
Про це стало відомо після заяви власника компанії SPI Group Юрія Шефлера (до слова, росіянина, який також має громадянство Британії та Ізраїлю). За його словами, рішення провести ребрендинг – і поміняти бренд горілки Stolichnaya на Stoli – є відповідю на вторгнення Росії в Україну.
“3 офіційні причини” ребрендингу
Відтепер горілка продаватиметься лише як Stoli. За словами Шефлера, трьома рушійними факторами в цьому рішенні стали:
- позиція Шефлера до режиму президента РФ Володимира Путіна
- рішучість співробітників Stoli діяти
- також бажання чітко уявити коріння Stoli в Латвії
“Я, як і раніше, пишаюся брендом Stolichnaya, але ми вирішили повністю змінити бренд, тому що назва більше не відображає нашу організацію. Насамперед, я хочу, щоб Stoli уособлював мир у Європі та солідарність з Україною”, – сказав Шефлер.
4 справжні причини стрімкого ребрендингу
За словами Шефлера, існує помилкова думка, що бренд горілки Stolichnaya (тепер Stoli) має російське походження, але цей продукт на 100% виробляється в Європейському союзі – а точніше у Латвії. Усі необхідні інгредієнти в основному поставляються виключно з країн ЄС, включаючи спирт, пляшки, етикетки та інші матеріали.
DesignTalk.club безкінечно радий за пана Шефлера та його підтримку України. Але буде ще більш радий, якщо він пожертвує хоча б 1% від річного обороту свого бізнесу на підтримку ЗСУ. А тим часом, ми не могли не помітити, що:
- ідея різкого ребрендингу прийшла у голову Шефлеру далеко не у перший тиждень вторгнення росії на територію України
- вона різко з’явилася після того, як США ввели черговий раунд санкцій проти рф, включно із заборою на продаж алкогольної продукції – після чого по всій америці бари та магазини почали масово знімати з продажу “русскую водку”
- це наприкінці минулого 2021 року (тобто, лише 2 місяці тому) компанія ввозила 90% всього етанолу з рф – що підтверджує свіжа стаття шанованого американського видання Wall Street Journal, і тільки зараз почала використовувати аналогічну сировину з Словаччини
- до цього поворотного моменту у історію бренду, на всіх пляшках Stolichnaya було ДУЖЕ ПОМІТНО і чорним по-білому написано “Russian vodka”. Тепер цей напис різко зник )
- днями Шефлер найняв відому компанію, яка займається підчисткою іміджу – і вона вже почала активно просувати нову версію історії бренду – європейську, включаючи і той факт, що Шефлер має громадянства Ізраїлю та Британії ))
Все буде Україна друзі!
І нехай ця історія буде тому зайвим доказом 😉
ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:
Важлива інформація для українців, які їдуть/вже приїхали в Іспанію на авто
Як безкоштовно потрапити у Фінляндію та отримати там притулок