Ребрендинг якого не було б без війни – горілка “Stolichnaya” змінює назву на “Stoli”

Власник топового бренду горілки Stolichnaya, який вже багато років входить у топ-10 найбільш популярних у світі серед горілчаних, вирішив “максимально дистанціюватися від Росії та її вторгнення в Україну”. І разом із тим зробити наголос на тому, що ця горілка – не з Росії, а з Латвії.

Про це стало відомо після заяви власника компанії SPI Group Юрія Шефлера (до слова, росіянина, який також має громадянство Британії та Ізраїлю). За його словами, рішення провести ребрендинг – і поміняти бренд горілки Stolichnaya на Stoli – є відповідю на вторгнення Росії в Україну.

“3 офіційні причини” ребрендингу

Відтепер горілка продаватиметься лише як Stoli. За словами Шефлера, трьома рушійними факторами в цьому рішенні стали:

  • позиція Шефлера до режиму президента РФ Володимира Путіна
  • рішучість співробітників Stoli діяти
  • також бажання чітко уявити коріння Stoli в Латвії

“Я, як і раніше, пишаюся брендом Stolichnaya, але ми вирішили повністю змінити бренд, тому що назва більше не відображає нашу організацію. Насамперед, я хочу, щоб Stoli уособлював мир у Європі та солідарність з Україною”, – сказав Шефлер.

4 справжні причини стрімкого ребрендингу

За словами Шефлера, існує помилкова думка, що бренд горілки Stolichnaya (тепер Stoli) має російське походження, але цей продукт на 100% виробляється в Європейському союзі – а точніше у Латвії. Усі необхідні інгредієнти в основному поставляються виключно з країн ЄС, включаючи спирт, пляшки, етикетки та інші матеріали.

DesignTalk.club безкінечно радий за пана Шефлера та його підтримку України. Але буде ще більш радий, якщо він пожертвує хоча б 1% від річного обороту свого бізнесу на підтримку ЗСУ. А тим часом, ми не могли не помітити, що:

  • ідея різкого ребрендингу прийшла у голову Шефлеру далеко не у перший тиждень вторгнення росії на територію України
  • вона різко з’явилася після того, як США ввели черговий раунд санкцій проти рф, включно із заборою на продаж алкогольної продукції – після чого по всій америці бари та магазини почали масово знімати з продажу “русскую водку”
  • це наприкінці минулого року (тобто, лише 2 місяці тому) компанія ввозила 90% всього етанолу з рф – що підтверджує свіжа стаття шанованого американського видання Wall Street Journal, і тільки зараз почала використовувати аналогічну сировину з Словаччини
  • до цього поворотного моменту у історію бренду, на всіх пляшках Stolichnaya було ДУЖЕ ПОМІТНО і чорним по-білому написано “Russian vodka”. Тепер цей напис різко зник )
  • днями Шефлер найняв відому компанію, яка займається підчисткою іміджу – і вона вже почала активно просувати нову версію історії бренду – європейську, включаючи і той факт, що Шефлер має громадянства Ізраїлю та Британії ))

Все буде Україна друзі!

І нехай ця буде тому зайвим доказом 😉

ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:

Важлива інформація для українців, які їдуть/вже приїхали в Іспанію на авто

Безкоштовні квитки для українців на автобуси у Румунії та Польщі – як їх отримати (ПОКРОКОВА ІНСТРУКЦІЯ)

Як безкоштовно потрапити у Фінляндію та отримати там притулок