Черговий гучний ребрендинг – цього разу в Україні, друзі. Найбільша у країні мережа розливного пива “Море пива” змінює назву на… HOP HEY. За два роки новий бренд HOP HEY повинен повністю замінити існуючий “Море пива”.
Представники компанії близько 2 років працювали над створенням нового формату магазину – разом із креативним агентством FEDORIV.
Що зміниться?
Разом з ім’ям змінюється також і звичний формат магазинів: розшириться асортимент, зміниться організація торгових залів і алгоритми обслуговування.
Головна фішка – нова організація торгових залів, де більшість позицій буде у вільному доступі – дозволить клієнтам здійснювати покупки в індивідуальному темпі, не чекаючи, поки продавець обслужить інших відвідувачів.
На даний момент перші два оновлених магазини відкрилися в Дніпрі. Також найближчим часом планується розпочати реформат у Києві.
У компанії впевнені, що новий удосконалений формат і новий бренд допоможуть зміцнити позиції лідера ринку.
Довідка
Мережа магазинів “Море пива” з’явилася в 2009 році і за дев’ять років існування виросла до 300 торгових точок по всій Україні, з них 93 відкрились у 2017 році.
Вердикт DesignTalk.club
Зізнаємося чесно – нове ім’я нам категорично не подобається. Насамперед тому, що в ньому відсутня будь-яка асоціація із колишнім потужним брендом – але ж мова йде саме про ребрендинг, друзі! Складається враження, що нова назва була придумана… не будемо продовжувати – де і за яких умов 😉
І зрештою – що таке HOP HEY? Які асоціації ця назва має викликати у тих, хто любить пиво? ЖОДНИХ. Саме тому нам здається, що в Україні таки з’явився свій креативний “лебедєв”, від незрозумілого креативу якого вже всі дуже втомилися у росії.
Вам також буде ДУЖЕ цікаво:
HOP у перекладі з англійської означає «хміль» — один з головних інгредієнтів пива. Та й усі знають прислів’я «Не кажи HOP, поки не перескочиш» — тобто не розслабляйся, поки всі проблеми не будуть позаду.
HOP — це фінальний ривок наприкінці важкого дня, останнє зусилля перед тим, як ви поринете в релакс.
HEY — це видих, що символізує полегшення. Утім, якщо ви не звикли тихо відпочивати на самоті, додайте вашому «HEY!» драйву й перетворіть його в заклик, на який відгукнеться весела компанія друзів.
Джерело: http://www.hophey.com/
Також інформацію стосовно нового формату, бренду і розшифрування назви можна отримати тут https://rau.ua/experience/marketing/more-piva-stanovitsya-hop-hey/