American Express є одним із найяскравіших логотипів у світі. Цей символічний маленький синій квадрат став символом, що є синонімом AMEX.
Фактично, це лого робило свою справу так добре, починаючи з моменту створення в 1975 році, що залишалося незмінним аж дотепер.
Уперше за 37 років компанія AMEX оновила свою візуальну ідентичність, нову версію розробили в компанії Pentagram.
Оновлення відбувається в рамках нової глобальної маркетингової кампанії American Express, яка називається “Потужна підтримка: не займайся бізнесом / не живи без нього” (Powerful Backing: Don’t Do Business / Don’t Live Life Without It), яка зосереджується на тому, наскільки глибоко переплітається особисте та робоче життя, і роль, яку AMEX може зіграти, підтримуючи їх.
Ось як виглядає рекламна кампанія з новою айдентикою:
Зараз, обслуговуючи сотні мільйонів клієнтів у всьому світі, однією з основних цілей кампанії було покращення айдентики та її оптимізація на різних платформах. Для цього команда дизайнерів приділяла особливу увагу логотипу синього кольору.
Введений у 1975 році, маленький синій символ American Express миттєво розпізнається, тому метою було зберегти і посилити дизайн. Для цього радіальний градієнт був видалений, а форми літер, що проходили через центр блакитного квадрата, були перефарбовані та оброблені, щоб зробити їх чистішими та більш лаконічними, щоб підходили для будь-яких масштабів.
Оновлена айдентика також додала альтернативний логотип для цифрового використання в малих просторах, наприклад, для іконок у Twitter та Instagram. Ця версія логотипу блакитного вікна скорочує назву компанії до “AM EX”.
Ряд інших елементів бренду AMEX, включаючи його відмітний шаблон Centurion та World Service, також отримав підтримку і невеликий редизайн – частину ребрендингу:
Вердикт DesignTalk.club
Попри те, що зазвичай, коли ми чуємо “ребрендинг”, ми хочемо бачити повне переосмислення айдентики… Але з такими компаніями, як American Express, що мають велику історію та дуже впізнаваний логотип – це явно погана ідея.
Зараз у багатьох ребрендингах компаній ми бачимо потребу пристосувати логотип до цифрової ери, що переважно стає головною причиною для оновлення айдентики. Так сталося і з American Express.
Також буде ЦІКАВО: