Ребрендинг American Express вперше за 37 років (спойлер: із лого прибрали градієнт)

є одним із найяскравіших логотипів у світі. Цей символічний маленький синій квадрат став символом, що є синонімом AMEX.

Фактично, це лого робило свою справу так добре, починаючи з моменту створення в 1975 році, що залишалося незмінним аж дотепер. 

Уперше за 37 років компанія AMEX оновила свою візуальну ідентичність, нову версію розробили в компанії

Оновлення відбувається в рамках нової глобальної маркетингової кампанії American Express, яка називається “Потужна підтримка: не займайся бізнесом / не живи без нього” (Powerful Backing: Don’t Do Business / Don’t Live Life Without It), яка зосереджується на тому, наскільки глибоко переплітається особисте та робоче життя, і роль, яку AMEX може зіграти, підтримуючи їх.

Ось як виглядає рекламна кампанія з новою айдентикою:

Зараз, обслуговуючи сотні мільйонів клієнтів у всьому світі, однією з основних цілей кампанії було покращення айдентики та її оптимізація на різних платформах. Для цього команда дизайнерів приділяла особливу увагу логотипу синього кольору.

Введений у 1975 році, маленький синій символ American Express миттєво розпізнається, тому метою було зберегти і посилити дизайн. Для цього радіальний градієнт був видалений, а форми літер, що проходили через центр блакитного квадрата, були перефарбовані та оброблені, щоб зробити їх чистішими та більш лаконічними, щоб підходили для будь-яких масштабів.

Оновлена також додала альтернативний для цифрового використання в малих просторах, наприклад, для іконок у Twitter та . Ця версія логотипу блакитного вікна скорочує назву компанії до “AM EX”.

Ряд інших елементів бренду AMEX, включаючи його відмітний шаблон Centurion та World Service, також отримав підтримку і невеликий редизайн – частину ребрендингу:

Вердикт DesignTalk.club

Попри те, що зазвичай, коли ми чуємо “”, ми хочемо бачити повне переосмислення айдентики… Але з такими компаніями, як American Express, що мають велику історію та дуже впізнаваний логотип – це явно погана ідея.

Зараз у багатьох ребрендингах компаній ми бачимо потребу пристосувати логотип до цифрової ери, що переважно стає головною причиною для оновлення айдентики. Так сталося і з American Express.

Також буде ЦІКАВО:

Позначки:

Залишити відповідь