Професійні секрети по UX: що таке лендінг?

У нашій класній збірці ви знайдете не менш класні поради по UX від американського дизайнера Джоела Марша. Якщо ви тут вперше – то краще розпочніть з першого секрету.

Секрет третій – що таке лендінг?

Лендінг – це будь-яка сторінка, на яку відвідувачі (або як їх ще називають -трафік) потрапляють безпосередньо. Наприклад, apple.com/trailers не є головною сторінкою, але туди можна спокійно потрапити, минаючи apple.com. Назва “Лендінг” походить від англійського to land – приземлятися. Тобто ми “приземляємося” на цю сторінку. Це подібно до “гостьового входу” на сайт.

Якщо посилання з банера або рекламної кампанії веде на якусь сторінку вашого сайту, яка не є головною, то вгадайте що? Це – лендінг. Навіть якщо ця сторінка знаходиться на три рівні “глибше”, ніж головна сторінка.

Однак той факт, що на сторінці знаходиться важлива інформація, не робить її лендінгем. На звичайній сторінці теж може бути важлива інформація. Все, що люди роблять після “посадки” на лендінг, не має значення для цього конкретнгого секрету (але звичайно має значення загалом); головне – що вони все ще знаходяться на сайті.

Наша головна мета при проектуванні лендінга – мінімізувати показник відмови (bounce rate), тобто кількість відвідувачів, які не клацають ні на що. Вам потрібно знати тільки одне: відмови – це погано. І якщо люди не “відмовляються”, значить вони заходять на сайт: Лендінг спрацював! А це добре.

Перший клік – найглибший 😉

У лендінга завжди два основних завдання:

  • Розкажіть користувачеві – чому він тут
  • Покажіть, як отримати те, що йому потрібно

Розкажіть користувачеві – чому він тут:

Лендінг – це не місце для продажу всього що є на вашому сайті. Розмістіть там великий заголовок і відразу переходите до справи. Якомога швидше. Використовуйте візуальні образи! Якщо ви чекаєте, що люди прочитають більше одного речення, щоб зрозуміти навіщо вони тут  – це вже майже провал. У вашому розпорядженні лише одна репліка, а не цілий роман.

Покажіть йому, як отримати те, що йому потрібно:

Продумайте конкретну ціль для користувача, і постарайтеся чітко відобразити її на сторінці. Перше, що вам знадобиться – це кнопка (call-to-action), яку неможливо пропустити. А якщо конкретної цілі немає, то навіщо такий лендінг?

Створіть чіткі і очевидні шляхи до коштовного, корисного контенту. Потім зупиніться. Більше лендінгу не потрібно нічого, точно вам кажу. Одне повідомлення. Одна ціль. Одна очевидна кнопка.

Якщо ваші сторінки не оптимізовани для отримання прямого трафіку, не посилайте туди прямий трафік. Можливо, це звучить занадто банально, але саме на цьому щодня губляться мільйони доларів, вкладені в рекламні банери 🙂

_____

Попередній секрет – намалюйте 2 кнопки і зупиніться

Вам сподобалося?

Читайте щотижня наші кращі статі про дизайн!

email рассылки

Корисна розсилка!

Все найцікавіше про дизайн і дизайнерів!
А ще свіжі вакансії і трішки гумору)

Ваш email:
email рассылки

Залишити відповідь