Правильний веб-дизайн: НАЙВАЖЛИВІШЕ про роль кольору в оформленні сайтів

Одним з напрямків психології поведінки є психологія кольору, яка розкриває секрети впливу різних кольорів на наше сприйняття і дії. Колір має сильний вплив на людські емоції, установки. У мозку відбувається складний процес, який починається зі зчитування кольору очима і в підсумку викликає коливання настрою, емоцій.

➡ Читайте першу частину тут

Друга частина

Зелений колір

Зелений – колір природи, тому він ідеально підійде для оформлення сайтів, присвячених екологічним, натуральним продуктам. Також зелений колір здатний грати важливу роль при заклику до дії, особливо якщо він виділяється на загальному тлі сайту.

Помаранчевий колір

Цей колір пов’язаний з імпульсивністю, енергією, активністю, конкуренцією, веселощами. Найбільш часто він зустрічається в візуальних образах спортивних команд, дитячих товарів. Помаранчевий колір використовується для повідомлень, до яких важливо привернути увагу з огляду на їх актуальності і обмеженості у часі – як це робить Amazon. Однак з цим кольором варто бути обережним, так як в деяких ситуаціях він асоціюється з дешевизною.

Чорний колір

Цей же колір, навпаки, асоціюється з люксовими брендами, висловлює елегантність, влада, розкіш. Його поєднання з іншими кольорами може додати містики. Але необхідно розуміти, що для деяких категорій продуктів велика кількість чорного кольору може виявитися проблемою.

Білий колір

Рясне використання білого кольору на сайті здатне створити відчуття простору, свободи. Використання білого простору є важливим елементом дизайну і активно застосовується в популярному плоскому (flat) і матеріальному дизайні.

При виборі кольору для заклику до дії краще сконцентруватися на яскравих кольорах (первинних і вторинних), таких як червоний, жовтий, зелений, оранжевий, так як для них характерні більш високі коефіцієнти конверсії, ніж для темних кольорів.

Особливості колірного рішення в залежності від аудиторії

Як ми писали раніше, вибір кольору багато в чому залежить від аудиторії. В першу чергу мова йде про поділ аудиторії за гендерною ознакою.

Існує стереотип про те, що більшість жінок люблять рожевий колір. Насправді ж виявляється, що, незважаючи на те, що рожевий колір з точки зору психології кольору асоціюється з ніжністю, він є улюбленим для незначної частини жінок. Серед кольорів, які найчасті не подобаються, часто згадують помаранчевий, коричневий і сірий. Для того, щоб поліпшити привабливість сайту, орієнтованого на жіночу аудиторію, рекомендується використовувати синій, фіолетовий і зелений кольори, так як саме їх жінки згадують серед бажаних.

Чоловіки ж не люблять фіолетовий, помаранчевий і коричневий кольори, яких слід уникати в оформленні сайту, орієнтованого на чоловічу аудиторію. Замість них слід використовувати синій, зелений і чорний кольори, які традиційно асоціюються з мужністю. 

При виборі колірного рішення крім поділу аудиторії за гендерною ознакою можливий і розподіл покупців за властивою їм моделі поведінки. Наприклад, помаранчевий, чорний і синій кольори з найчастіше привертають увагу покупців, схильних до імпульсивних покупок.

Обмеження

Існуючі теорії, підходи до вибору кольору, результати досліджень або рекомендації відомих дизайнерів не дають універсального рішення. Успішність застосування тих чи інших рішень в значній мірі залежить від специфіки сайту і його цільової аудиторії, для яких загальні правила працюють не завжди.

Залежно від культури, цінностей можна спостерігати різне сприйняття одних і тих же кольорів. У зв’язку з цим необхідно пробувати і перевіряти різні колірні рішення, щоб зрозуміти – що є найкращим саме для вашого користувача. Також не варто забувати про відмінності в перенесенні кольорів екранів, в зв’язку з чим варто звернути увагу на відображення вашого сайту на найбільш популярних девайсах вашої аудиторії.

➡ Читайте першу частину тут

ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:

Ще 5 невеликих помилок, яких досі припускаються дизайнери по всьому світу

7 корисних інструментів для дизайнерів та маркетологів: CopyPalette, Userbility, Webflow+ ще 4

Веб дизайн для початківців: 5 кращих порад – як розпочати свою підготовку

Залишити відповідь