Новий скандал із “расистським” дизайном реклами у Китаї: цього разу винна Zara

розгнівала китайських користувачів свіжою рекламою, ставши таким чином черговим модним брендом, який місцеві користувачі назвали расистським. Їхнє обурення викликала реклама нової помади, яку рекламувала китайська модель Лі Цзінвень.

Одна з кращих китайських моделей була показана з мінімальним макіяжем і з веснянками, і саме це розлютило китайських фоловерів, які звинуватили бренд у «спотворенні Китаю».

Критики відзначили, що реклама ображає китайських жінок, а бренд дискредитує китайську красу. Тут буде варто відзначити, що традиційно китаянки вважають за краще чисту бліду шкіру, і реклама зазвичай підсилює цей образ.

Представник Zara зазначив, що у бренду не було наміру образити або представити модель некрасивою, а тільки показати її природну красу. 

Заробляти гроші на Китаї – справа не така проста, як видається багатьом. Досить згадати листопадовий скандал із Dolce&Gabbana, що розгорнувся навколо рекламного ролика, на якому модель азіатського походження намагається за допомогою китайських паличок їсти пасту, піцу і каннолі.

Рекламна кампанія італійської марки здалася китайцям образливою, і великі рітейлери стали масово відмовлятися від співпраці з брендом. А китайські блогери пішли ще далі і стали знищувати речі бренду. У результаті дизайнери Доменіко Дольче і Стефано Габбана пішли на безпрецедентний крок – вони записали відеозвернення, де сказали, що “завжди гаряче любили Китай, і численні поїздки змусили їх ще більше полюбити китайську культуру”. Своє звернення вони завершили словом “пробачте” китайською!

Тому незважаючи на мегатренд по “поверненню природної краси на фото” і відмови від ретуші у ЄС та США, на Сході все працює дещо інакше. І це не можна ігнорувати.

Вам також буде ЦІКАВО:

Позначки:

Залишити відповідь