Zara розгнівала китайських користувачів свіжою рекламою, ставши таким чином черговим модним брендом, який місцеві користувачі назвали расистським. Їхнє обурення викликала реклама нової помади, яку рекламувала китайська модель Лі Цзінвень.
Одна з кращих китайських моделей була показана з мінімальним макіяжем і з веснянками, і саме це розлютило китайських фоловерів, які звинуватили бренд у «спотворенні Китаю».
Критики відзначили, що реклама ображає китайських жінок, а бренд дискредитує китайську красу. Тут буде варто відзначити, що традиційно китаянки вважають за краще чисту бліду шкіру, і реклама зазвичай підсилює цей образ.
Представник Zara зазначив, що у бренду не було наміру образити або представити модель некрасивою, а тільки показати її природну красу.
Заробляти гроші на Китаї – справа не така проста, як видається багатьом. Досить згадати листопадовий скандал із Dolce&Gabbana, що розгорнувся навколо рекламного ролика, на якому модель азіатського походження намагається за допомогою китайських паличок їсти пасту, піцу і каннолі.
Рекламна кампанія італійської марки здалася китайцям образливою, і великі рітейлери стали масово відмовлятися від співпраці з брендом. А китайські блогери пішли ще далі і стали знищувати речі бренду. У результаті дизайнери Доменіко Дольче і Стефано Габбана пішли на безпрецедентний крок – вони записали відеозвернення, де сказали, що “завжди гаряче любили Китай, і численні поїздки змусили їх ще більше полюбити китайську культуру”. Своє звернення вони завершили словом “пробачте” китайською!
Тому незважаючи на мегатренд по “поверненню природної краси на фото” і відмови від ретуші у ЄС та США, на Сході все працює дещо інакше. І це не можна ігнорувати.
Вам також буде ЦІКАВО: