Ні ретуші – сказали дизайнери бренду Olay (Procter & Gamble)

Бренд по догляду за шкірою, що належить Procter & Gamble, перестане ретушувати фото в рекламі.

Офіційну заяву бренд приурочив до виходу нової кампанії My Olay, створеної дизайнерами агенства Badger & Winters. Olay також представив позначку Skin Promise, яка буде ставитися на невідретушовані фото.

До речі, кампанія стартувала з ролика для Super Bowl, кадри із моделями для якого не були відретушовані.

“Важливо, щоб жінки розуміли, що значення має не те, як вони виглядають, а то ким вони є і що роблять”, – відзначили в Badger & Winters.

“Коли ми ретушуємо зображення до ідеального стану, ми відправляє жахливе повідомлення”, додають вони.

Нова політика щодо дизайну у рекламіOlay буде поширюватися і на партнерів, з якими працює бренд, включаючи інфлюенсеров. Раніше від ретуші відмовилися бренди Aerie і CVS.

DesignTalk нагадає що відмова від ретуші – це вже не просто тренд, це must have останніх 2 років. Зокрема, ми вже розповідали про наступне:

Реклама без ретуші: британський бренд Mothercare показав справжні жіночі тіла після пологів (ФОТО)

Революція триває: Revlon, L’Oreal та інші МЕГАбренди відмовляються від ретуші моделей

Переворот у фотоіндустрії триває: H&M також відмовився від ретуші фото моделей (ФОТО)

Залишити відповідь