Наука за лаштунками шрифту: вплив культури і поганої верстки

Чому правильна форма шрифту примушує нас почуватися краще?

Дослідження психолога Кевіна Ларсона експериментальним чином довело силу гарної верстки. Ларсон присв’ятив свою кар’єру дослідженням шрифтів. Нещодавно він провів оригінальне дослідження в MIT про те, як і макет впливають на наші емоції.

У дослідженні 20 добровольців – половина чоловіків і половина жінок – були розділені на дві групи. Кожній групі було показано окрему версію The New Yorker – таку, де розміщення зображення, шрифт і макет були добре зверстані, і таку, де макет був поганий:

Дослідники виявили, що читачі почуваються погано, читаючи погано зверстаний макет. Іноді це відчуття буде навіть фізично проявлятися похмурістю.

Тим часом, учасники, які читали контент із гарного макету, відчувалися краще і для читання їм знадобилося менше часу.

Виявилося, що люди, які піддаються впливу добре сформованої верстки, мають вищу когнітивну спрямованість, більш ефективні психічні процеси та сильніше відчуття чіткості.

Дослідники дійшли висновку, що добре сформовані середовища читання не обов’язково допоможуть вам краще зрозуміти, що ви читаєте, але вони змушують вас почувати себе більш натхненними і більш схильними до дій.

Культура впливає на ваші уподобання щодо шрифтів

Одне з пояснень того, чому деякі шрифти змушують вас почуватися певним чином, пов’язані з глибокими зв’язками в культурі.

Наприклад, шрифти Courier були сконструйовані так, щоб вони нагадували старі записки, написані на друкарській машинці:

Багато людей автоматично співвідносять Helvetica із урядом США, оскільки вони використовуються у податкових формах.

Ці асоціації важко затерти, і їх слід враховувати при виборі шрифту. Ось як виглядає веб-сайт “Bank of America” ​​за допомогою шрифту Impact, що зазвичай асоціюється із заголовками новин:

Оригінальний веб-сайт Банку Америки:

Веб-сайт банку Америки з шрифтом Impact:

Коли шрифти змінити на Impact, Банк Америки не здається дуже надійним.

Шрифти завжди розробляються людьми, які вкладають у нього певне значення. І ви не хочете вибрати шрифт, який пов’язаний з чимось у культурі, що буде входити в протиріччя із посилом вашого повідомлення.

ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:

Нові інструменти для дизайну: аналог Tilda, Blocs, Hawkeye, UXCam + ще 3

Що таке аніматик і як його використовувати?

Залишити відповідь