Наука за лаштунками дизайну: теорія подвійного кодування

Цього разу поговоримо про одну з найбільш важливих теорій для дизайнерів, яка змінила підходи до створення контенту.

➡ ➡ ➡ Читайте попередню частину серії: Наука за лаштунками дизайну: психологія форми

1-dual-coding-theory

Опублікована у 1986 році теорія досліджує відносини між пам’яттю і навчання за допомогою вербальних і невербальних каналів. Теорія передбачає два когнітивних системи, одна з яких займається словесними подразниками (слова, розмовна мова, і т.д …), а інший для обробки зображень.

Ви, напевно, чули статистику, що наш мозок обробляє візуальну інформацію 60,000 раз швидше, ніж текст. Тож, теорії подвійного кодування – ідея, що візуальні та вербальні сигнали можуть представляти щось, але використання їх одночасно може допомогти мозку згадати те “щось” значно швидше.

Іншими словами, нам потрібно візуальну і вербальну інформацію, щоб переварити і запам’ятати інформацію.

При дизайні, це означає, що ілюструвати ідею треба якомога більше, при цьому використовуючи вербальні повідомлення, щоб повністю пояснити її.

На практиці нам треба розуміти, що коли образи і вербальна комунікація об’єднують, досягається найбільший рівень утримання. Замість того, щоб просто проектувати макет і “обрамлення” змісту, дизайнери повинні почати робити внесок в розробку самого контенту. В тому числі: діаграми, відео, або відповідні фотографії, клієнти потребують допомоги через подання інформації за допомогою другого каналу контенту.

primary_secondary_teriary_colors

У вище наведеному прикладі, графічне зображення показує візуальне уявлення, буквальне, яка зображує первинні, вторинні і третинні кольори. Але щоб повністю зрозуміти концепції, необхідно створити пару візуальної інформації з письмовою (словесною) інформацією. Подвійне кодування – це те, що допомагає читачеві справді зрозуміти концепцію.

kazhut-dyzajnery-ne-vmiyut-pysaty-5

Вам сподобалося?

Читайте щотижня наші кращі статі про дизайн!

email рассылки

Корисна розсилка!

Все найцікавіше про дизайн і дизайнерів!
А ще свіжі вакансії і трішки гумору)

Ваш email:
email рассылки
Позначки:

Залишити відповідь