Найцікавіше за лаштунками дизайну: теорія подвійного кодування

Цього разу поговоримо про одну з найбільш важливих теорій для дизайнерів, яка змінила підходи до створення контенту.

➡ Читайте Наука за лаштунками дизайну: психологія форми

1-dual-coding-theory

Опублікована у 1986 році теорія досліджує відносини між пам’яттю і навчанням за допомогою вербальних і невербальних каналів. Теорія передбачає дві когнітивних системи, одна з яких відповідає за словесні подразники (слова, розмовна мова, і т.д …), а інша – існує для обробки зображень.

Ви, напевно, чули статистику, що наш мозок обробляє візуальну інформацію у 60,000 раз швидше, ніж текст. Тож, теорія подвійного кодування – ідея, що візуальні та вербальні сигнали можуть представляти щось, але використання їх одночасно може допомогти мозку згадати те “щось” значно швидше.

Іншими словами, нам потрібно отримувати візуальну і вербальну інформацію, щоб переварити і запам’ятати інформацію.

У дизайні це означає, що ілюструвати ідею треба якомога більше, при цьому використовуючи вербальні повідомлення, щоб повністю пояснити її.

На практиці це означає що нам треба розуміти, що коли образи і вербальна комунікація об’єднуються, досягається найбільший рівень утримання.

Замість того, щоб просто проектувати макет і “обрамлення” змісту, дизайнери повинні почати робити внесок в розробку самого контенту. В тому числі: діаграми, , інфографіку або відповідні фотографії, адже клієнти потребують допомоги через подання інформації за допомогою іншого каналу контенту.

primary_secondary_teriary_colors

У вище наведеному прикладі, графічне зображення показує візуальне уявлення, буквальне, яка зображує первинні, вторинні і третинні . Але щоб повністю зрозуміти концепції, необхідно створити пару візуальної інформації з письмовою (словесною) інформацією. Подвійне кодування – це те, що допомагає читачеві справді зрозуміти концепцію.

kazhut-dyzajnery-ne-vmiyut-pysaty-5

ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:

6 книг які варто прочитати кожному дизайнеру: Тім Браун, Майк Монтейро, Аарон Уолтер + ще 3
 
Наука за лаштунками дизайну: принцип Парето або правило 80/20

Наука за лаштунками дизайну: унікальний закон Хіка

Залишити відповідь