Наука за лаштунками дизайну: психологія кольору

А ви знаєте, що кольори мають психологічне значення? Без розуміння того, як кольори сприймаються людьми створювати повноцінний дизайн буде не просто, тому давайте познайомимося із психологічними аспектами перцепції кольору!

➡ ➡ ➡ Читайте попередню частину серії. Наука за лаштунками дизайну: психологічні принципи дизайну

Ми часто пов’язують різні кольори з почуттями або думками, так що дизайнери зробили багато досліджень, щоб з’ясувати, які кольори люди пов’язують з різними настроями.

Ось основні з них:

Синій: Безпечний, спокійний, чесний, надійний, сильний, турботливий

Корпоративні підприємства часто використовують синій , щоб передати нейтральне почуття довіри. Синій схеми Facebook, наприклад, допомагає донести до користувачів, що це безпечна, сильна соціальна мережа. Це передає користувачам відчуття конфіденційності та безпеки навіть при спільному використанні і відображенні великої кількості особистої інформації.

Синій – колір №1 серед улюблених кольорів людей. 53% прапорів використовують синій. Не менш популярний він в айдентиці, тому дуже заїжджений.

facebook_blue

Червоний: енергія, любов, захоплюючий, дія, сміливий, пристрасний, революційний

Це найпопулярніший колір у прапорах світу (77% прапорів містять цей колір). Це міжнародний колір сигналу зі значенням “стоп”.

Coca-Cola є одним з класичних прикладів того, як компанія використовувала червоний у своєму брендингу для донесення користувачам, який це захоплюючий і енергійний продукт.

coca_cola_red

Помаранчевий: життєрадісний, товариський, доброзичливий, доступний, повний здоров’я

Помаранчеву символіку використовують такі відомі бренди: Blogger, RSS feed, MozillaFirefox. Цей колір гарно підходить для знижок, а також асоціюється з осінню, і з усім, що пов’язане із дітьми, як співалося у пісеньці: “Оранжевое небо”. Помаранчева революція, спершу, теж підходила під ці характеристики кольору.

orange

Жовтий: логічний, оптимістичний, далекоглядними, грайливий, впевненість

Жовтий колір залучає нашу увагу, як жоден інший. У більшості релігій він асоціюється із божеством. А також символізує сигнал “увага” на дорогах.

Гарний прикладів – Bzzy – додаток, який дозволяє легко автовідповідати вашим друзям, коли ви зайняті, використовує жовту кольорову схему для надання своєму іноваційному стилю грайливості.

bzzy_yellow

Фіолетовий: Уява, творчість, ностальгія, містика, шляхетність

Є величезне різноманіття поглядів на цей колір. Він по-своєму сприймається різними поколіннями. Та й загалом фіолетовий неоднозначний: його або люблять, або ненавидять. У деяких культурах – це колір трауру та смерті. Його використовують такі відомі бренди: Viber, Yahoo!, Podcast.

purple

Зелений: зростання, органіка, натуральний, турботливий, свіжий, земля

Зелений допомагає передати природне походження і відчуття органічності тому всі виробники їжі прагнуть використовувати його у брендингу. Не менш популярний він серед аптек. Також зелений символізує міжнародний знак: “рух дозволено”.

Серед брендів, що використовують цей колір: WhatsApp, Vine, Facetime.

green

Чорний: Вишуканість, розкіш, спокусливий, формальний, авторитет

Не дарма цей колір так полюбляють у світі моди. Шанель класичний зразок:

chanel_logo_interlocking_cs-svg

Багатобарвний: Багатоканальний, позитивний, грайливий, виразний, безмежний

Google, класичний приклад багатоканальної, грайливої компанії, що ефективно передається завдяки використанню багатобарвної кольорової схеми.

google_multicolor

У наступній частині поговоримо про психологічне значення форми!

Позначки:

One Comment

  1. Юлия

    Уже давно доказано, что выбор цветовой гаммы товара способен влиять на его привлекательность для покупателя. Многие торговые марки успешно этим и пользуются. Да и полезно перед тем как делать ремонт, узнать какую смысловую и энергетичискую нагрузку несет основной цвет обоев к примеру.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.