Наука за лаштунками дизайну: психологія кольору

А ви знаєте, що кольори мають психологічне значення? Без розуміння того, як кольори сприймаються людьми створювати повноцінний дизайн буде не просто, тому давайте познайомимося із психологічними аспектами перцепції кольору!

➡ ➡ ➡ Читайте попередню частину серії. Наука за лаштунками дизайну: психологічні принципи дизайну

Ми часто пов’язують різні кольори з почуттями або думками, так що дизайнери зробили багато досліджень, щоб з’ясувати, які кольори люди пов’язують з різними настроями.

Ось основні з них:

Синій: Безпечний, спокійний, чесний, надійний, сильний, турботливий

Корпоративні підприємства часто використовують синій , щоб передати нейтральне почуття довіри. Синій схеми Facebook, наприклад, допомагає донести до користувачів, що це безпечна, сильна соціальна мережа. Це передає користувачам відчуття конфіденційності та безпеки навіть при спільному використанні і відображенні великої кількості особистої інформації.

Синій – колір №1 серед улюблених кольорів людей. 53% прапорів використовують синій. Не менш популярний він в айдентиці, тому дуже заїжджений.

facebook_blue

Червоний: енергія, любов, захоплюючий, дія, сміливий, пристрасний, революційний

Це найпопулярніший колір у прапорах світу (77% прапорів містять цей колір). Це міжнародний колір сигналу зі значенням “стоп”.

Coca-Cola є одним з класичних прикладів того, як компанія використовувала червоний у своєму брендингу для донесення користувачам, який це захоплюючий і енергійний продукт.

coca_cola_red

Помаранчевий: життєрадісний, товариський, доброзичливий, доступний, повний здоров’я

Помаранчеву символіку використовують такі відомі бренди: Blogger, RSS feed, MozillaFirefox. Цей колір гарно підходить для знижок, а також асоціюється з осінню, і з усім, що пов’язане із дітьми, як співалося у пісеньці: “Оранжевое небо”. Помаранчева революція, спершу, теж підходила під ці характеристики кольору.

orange

Жовтий: логічний, оптимістичний, далекоглядними, грайливий, впевненість

Жовтий колір залучає нашу увагу, як жоден інший. У більшості релігій він асоціюється із божеством. А також символізує сигнал “увага” на дорогах.

Гарний прикладів – Bzzy – додаток, який дозволяє легко автовідповідати вашим друзям, коли ви зайняті, використовує жовту кольорову схему для надання своєму іноваційному стилю грайливості.

bzzy_yellow

Фіолетовий: Уява, творчість, ностальгія, містика, шляхетність

Є величезне різноманіття поглядів на цей колір. Він по-своєму сприймається різними поколіннями. Та й загалом фіолетовий неоднозначний: його або люблять, або ненавидять. У деяких культурах – це колір трауру та смерті. Його використовують такі відомі бренди: Viber, Yahoo!, Podcast.

purple

Зелений: зростання, органіка, натуральний, турботливий, свіжий, земля

Зелений допомагає передати природне походження і відчуття органічності тому всі виробники їжі прагнуть використовувати його у брендингу. Не менш популярний він серед аптек. Також зелений символізує міжнародний знак: “рух дозволено”.

Серед брендів, що використовують цей колір: WhatsApp, Vine, Facetime.

green

Чорний: Вишуканість, розкіш, спокусливий, формальний, авторитет

Не дарма цей колір так полюбляють у світі моди. Шанель класичний зразок:

chanel_logo_interlocking_cs-svg

Багатобарвний: Багатоканальний, позитивний, грайливий, виразний, безмежний

Google, класичний приклад багатоканальної, грайливої компанії, що ефективно передається завдяки використанню багатобарвної кольорової схеми.

google_multicolor

У наступній частині поговоримо про психологічне значення форми!

One Comment

  1. Юлия

    Уже давно доказано, что выбор цветовой гаммы товара способен влиять на его привлекательность для покупателя. Многие торговые марки успешно этим и пользуются. Да и полезно перед тем как делать ремонт, узнать какую смысловую и энергетичискую нагрузку несет основной цвет обоев к примеру.

Залишити відповідь