Найбільші продуктові провали відомих брендів: труси BIC і йогурти Cosmopolitan

Аналітична компанія CB Insights опублікувала приклади найневдаліших продуктових рішень великих компаній. У список з 101 пункту увійшли проекти Apple, Pepsi, Google, та інших брендів. Сьогодні продовжуємо нашу розповідь про про найбільш цікаві приклади 😉

➡ Читайте 2-гу частинупро продуктові провали Edsel, Lululemon, Heinz та McDonald’s

Нижня білизна і парфуми від BIC

Зробивши ім’я на продажу недорогих ручок, запальничок і станків для гоління, корпорація BIC вирішила вийти на ринок нижньої білизни, але ця ідея провалилася. Покупці просто не могли переключитися з ручок і запальничок BIC на труси і колготки того ж бренду.

Одночасно з нижньою білизною компанія запустила продаж парфумів, але в 1999 році обидві лінійки продуктів були зняті з виробництва.

Питна вода для собак від Thirsty Dog

Історія провалу цього продукту дуже проста: покупці не бачили сенсу віддавати по кілька доларів за пляшку чистої питної води для домашніх тварин. Чому? А щоб б робили ви, як би побачили як ваш собака із задоволенням дегустує воду з найближчої калюжі під час прогулянки? 😉

Йогурти

У 1999 році журнал Cosmopolitan вирішив випустити на ринок однойменний йогурт. Задумка була проста: поки жінка гортає журнал, вона напевно щось жує. Цей продукт повинен бути простим і легким – так і з’явилася ідея йогурту. Ціни на нього встановили космічні, а на рекламу і роз’яснювальний маркетинг витрачатися не стали, вважаючи, що бренд і так впізнаваний.

Насправді багато хто навіть не зрозумів – чий це йогурт, і через вісімнадцять місяців продукт просто зник з полиць магазинів.

Сонцезахисні окуляри з вбудованим MP3-плеєром від Oakley

Насправді непогана ідея, яку погубила погана реалізація та ціна) Виробник окулярів та аксесуарів Oakley у 2005 році випустив сонцезахисні окуляри з вбудованим MP3-плеєром Oakley Thump. Але вони були занадто дорогими ($495), виглядали “жахливо немодно”, а звук в плеєрі був дуже слабким.

➡ Читайте 2-гу частинупро продуктові провали Edsel, Lululemon, Heinz та McDonald’s

Позначки:

One Comment

  1. Богдан Драгой

    Дуже повчальна стаття, яку б варто було почитати нашим маркетологам. Це ще раз доводить, що навіть в світових брендів бувають невдалі ідеї, або непродуманий план розвитку. А щодо йогурту: мені чомусь пригадався фільм “98 франків”. Там придумали класний слоган ” Будь струнка, але не голодна!” Cosmopolitan могли б і потратитись на рекламу.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.