Найбільші продуктові провали відомих брендів: Edsel, Lululemon, Heinz та McDonald’s

Аналітична компанія CB Insights опублікувала приклади найневдаліших продуктових рішень великих компаній. У список з 101 пункту увійшли проекти Apple, Pepsi, Google, BIC та інших брендів. Сьогодні ми продовжуємо розповідь про про найбільш цікаві приклади 😉

➡ ➡ ➡ Читайте 1-шу частину – про продуктові провали New Coke, Facebook Phone та Twitter Peek 

Автомобіль Edsel (1957 рік)

Компанія Edsel стала самостійним підрозділом Ford Motor Company і хотіла зайняти гідне місце на північноамериканському ринку. Однак, амбітні плани керівників дочірньої марки пішли під укіс. Випущений в 1957 році автомобіль Edsel не тільки не завоював серця автолюбителів, а й був названий найбільшим провалом в історії автомобілебудування. 

Причин було безліч: починаючи від маркетингових, і закінчуючи досить невисокою якістю збірки автомобіля. Так, наприклад, в якості назви було вибрано ім’я рано загиблого сина Генрі Форда, Едстела Форда.

А тут ще й дизайн машини постійно піддавався критиці. У ті часи головним хітом автомобілебудування були так звані «хвостові плавники», на Edsel ж були встановлені «гребінці» – довгасті виштамповки на задніх крилах і (у седанів) дверях, охоплені петлеподібним блискучим молдінгом і виділені контрастним кольором. Особливі нарікання викликала незвична вертикальна овальна решітка радіатора, найбільш цензурні з прізвиськ якої – «хомут» і «сидіння унітазу».

Прозорі йога-брюки Lululemon (2013 рік)

Ім’я бізнесмена з Канади Чіпа Вілсона стало відомим у 1998 році. Тоді він заснував компанію з виробництва одягу для йоги і спорту Lululemon Athletica. Однак в 2013 році Вілсона чекав великий провал. Одна з партій його тренувальних штанів вийшла неякісною. При глибоких нахилах спортсмени, що займаються йогою, показували сусідам по спортмайданчику нижню білизну.

Різнокольоровий кетчуп (2000 рік)


У 2000 році компанія Heinz вирішила що прийшла пора експериментів. І здивувати покупця виробник вирішив різнокольоровими кетчупами, які з’явилися на прилавках магазинів. Як зізнавалися пізніше представники Heinz, ставка була зроблена на дитячу аудиторію. І так, дійсно, серед дітей кетчуп зеленого і синього кольору користувався популярністю, але от дорослі, які купували продукти для дітей, стверджували: кетчупи мають просто «нудотний» колір.

Конструктор бургерів від McDonald’s


У вісімдесятих McDonald’s експериментувала з варіантами приготування бургерів. В рамках цього експерименту компанія запропонувала клієнтам бургер, який необхідно зібрати самому. Інгредієнти складалися в пластикову коробочку: нижня частина булочки і м’ясо лежали окремо від овочів, сиру, соусу і верхньої половини булочки. Передбачалося, що замовивши з собою коробочку, клієнт може в будь-який зручний момент «зібрати» бургер і з’їсти його. Однак покупцям ця ідея дуже не сподобалася.

Шукайте продовження підбірки вже найближчим часом у рубриці “Лонгріди“!

Позначки:

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.