Іноді успіх дизайну лежить більше в кінцевому результаті, ніж у початковому задумі. Дуже гарний приклад – логотип Nike. Він був розроблений студенткою з Портленду Керолін Девідсон за 35 доларів у 1971 році – і став однією з найпопулярніших історій про брендинг.
Засновник компанії Філіп Найт хотів щось що показує рух. У результаті, логотип Девідсон є контуром крила древньогрецької богині Ніки (англійською – Nike, тому, до речі, правильно читати не “найк”, а “найкі”), і таким чином має уособлювати перемогу.
Хоча весь світ бачить у емблемі зовсім інше – галочку, а в “оптимістичному” пост-совковому трактуванні, щось більш приземлене… А протягом останніх років логотип став уособленням позитивного мислення, завдяки рекламній кампанії бренду з бадьористим гаслом “Just do it”.
Хоча ніхто не бачить у логотипі крило Ніки (яке там є за задумом автора), він став справді іконічним символом, без якого неможливо уявити компанію Nike, і навряд чи він зазнає змін у найближчі роки.
Основний посил бренду: ви також можете досягнути своїх спортивних мрій та фізичних цілей.
Як логотип посилює це: простий символ, який доносить силу та привабливість позитивного мислення.
Вас також ЗАЦІКАВИТЬ: