Перед новим сезоном Ліга Європи УЄФА проведе ребрендинг. Новий бренд як і раніше натхненний зв’язком між гравцями і уболівальниками, але приділяє більше уваги масштабу і динамічності турніру.
Новий бренд розроблений у співпраці з рекламним партнером УЄФА TEAM Marketing, а також брендинговими агентствами Turquoise (візуальне оформлення) і MassiveMusic (гімн).
Що змінилося?
Ключові елементи – кольори і логотип – залишилися без змін, але візуальне вираження набуло сміливіших і гостріших рис. “Хвиля енергії”, що зображає зв’язок між футболістами і вболівальниками, поступилася місцем поєднанню ламаних ліній і площин, яке візуально підкреслює подорож клубів по всій Європі.
Перероблена енергетична лінія запозичує ключові елементи у трофея Ліги Європи УЄФА і оживляє їх. У першу чергу – це ковані боки кубка, що сходяться під гострим кутом. Форма трофея також задає структуру і рух енергетичної хвилі, яка відображає злети і падіння клубів і їх уболівальників під час захоплюючої подорожі в Лізі Європи УЄФА.
Маркетинговий директор UEFA Events SA Гі-Лоран Епстейн зазначив: “Нова айдентика більш смілива і жвава. Вона краще запам’ятовується. Це допоможе нам знайти нові точки дотику з уболівальниками”.
Нові можливості для маркетингу
Енергетична хвиля стала експресивнішою. Так, вона поряд з основними елементами бренду дає УЄФА і його партнерам більше можливостей для ефективного використання бренду. Це допоможе зробити продукт більш упізнаваним і встановити візуальний зв’язок з уболівальниками й іншими зацікавленими сторонами.
Удосконалена ідентичність краще поєднується з цифровими, мобільними і соціальними медіаплатформами. Нові елементи полегшують масштабування і інтеграцію бренду на малих екранах і пристроях.
Гнучка система дизайну
Використання бренду багатьма сторонами зажадало більш гнучкої системи брендингу для різних онлайн-, ефірних і неефірних платформ. У результаті широке коло ключових візуальних елементів забезпечує велику варіативність і гнучкість, але зберігає єдність концепції в цілому.
Нова система дизайну підтримує інтеграцію фото і відео. Тобто партнери можуть інтегрувати свою айдентику і тим самим створювати міцний візуальний зв’язок із Лігою Європи УЄФА.
Нова музика
Щоб повніше передати пристрасть і енергію матчів Ліги Європи УЄФА, був складений новий гімн. Надихаюча і потужна музика передає природу турніру і поєднує сучасні та класичні елементи, віддаючи належне традиціям і заглядаючи в майбутнє.
Офіційний м’яч
Символіка турніру з енергетичним розрядом використовується і в дизайні нового офіційного м’яча Ліги Європи УЄФА, виробленого Molten. Його оформлення висловлює динамічну суть турніру і подорож клубів по всій Європі.
Вердикт DesignTalk.club
Варто зазначити – ребрендинг допоміг створити для Ліги Європи УЄФА дійсно унікальну айдентику, яка знайде широке застосування серед маркетологів.
Вам також буде ДУЖЕ цікаво: