Ліга Європи проведе ребрендинг: зустрічайте нову айдентику

Перед новим сезоном Ліга Європи УЄФА проведе . Новий бренд як і раніше натхненний зв’язком між гравцями і уболівальниками, але приділяє більше уваги масштабу і динамічності турніру.

Новий бренд розроблений у співпраці з рекламним партнером УЄФА TEAM Marketing, а також брендинговими агентствами Turquoise (візуальне оформлення) і MassiveMusic (гімн).

Що змінилося?

Ключові елементи – кольори і логотип – залишилися без змін, але візуальне вираження набуло сміливіших і гостріших рис. “Хвиля енергії”, що зображає зв’язок між футболістами і вболівальниками, поступилася місцем поєднанню ламаних ліній і площин, яке візуально підкреслює подорож клубів по всій Європі.

Перероблена енергетична лінія запозичує ключові елементи у трофея Ліги Європи УЄФА і оживляє їх. У першу чергу – це ковані боки кубка, що сходяться під гострим кутом. Форма трофея також задає структуру і рух енергетичної хвилі, яка відображає злети і падіння клубів і їх уболівальників під час захоплюючої подорожі в Лізі Європи УЄФА.

Маркетинговий директор UEFA Events SA Гі-Лоран Епстейн зазначив: “Нова більш смілива і жвава. Вона краще запам’ятовується. Це допоможе нам знайти нові точки дотику з уболівальниками”.

Нові можливості для маркетингу

Енергетична хвиля стала експресивнішою. Так, вона поряд з основними елементами бренду дає УЄФА і його партнерам більше можливостей для ефективного використання бренду. Це допоможе зробити продукт більш упізнаваним і встановити візуальний зв’язок з уболівальниками й іншими зацікавленими сторонами.

Удосконалена ідентичність краще поєднується з цифровими, мобільними і соціальними медіаплатформами. Нові елементи полегшують масштабування і інтеграцію бренду на малих екранах і пристроях. 

Гнучка система дизайну

Використання бренду багатьма сторонами зажадало більш гнучкої системи брендингу для різних онлайн-, ефірних і неефірних платформ. У результаті широке коло ключових візуальних елементів забезпечує велику варіативність і гнучкість, але зберігає єдність концепції в цілому.

Нова система дизайну підтримує інтеграцію фото і відео. Тобто партнери можуть інтегрувати свою айдентику і тим самим створювати міцний візуальний зв’язок із Лігою Європи УЄФА.

Нова музика

Щоб повніше передати пристрасть і енергію матчів Ліги Європи УЄФА, був складений новий гімн. Надихаюча і потужна музика передає природу турніру і поєднує сучасні та класичні елементи, віддаючи належне традиціям і заглядаючи в майбутнє.

Офіційний м’яч

Символіка турніру з енергетичним розрядом використовується і в дизайні нового офіційного м’яча Ліги Європи УЄФА, виробленого Molten. Його оформлення висловлює динамічну суть турніру і подорож клубів по всій Європі.

Вердикт DesignTalk.club

Варто зазначити – ребрендинг допоміг створити для Ліги Європи УЄФА дійсно унікальну айдентику, яка знайде широке застосування серед маркетологів.

Вам також буде ДУЖЕ цікаво:

Залишити відповідь