Легендарна американська компанія Weight Watchers кардинально змінила назву – щоб стати wellness-брендом

Американська компанія , що 55 років пропонує різні продукти та послуги для зниження ваги, вирішила змінити своє позиціонування, щоб краще відповідати сучасним стандартам здоров’я.

Компанія оновила продуктову лінійку і змінила логотип, залишивши тільки дві літери WW. Новий слоган: «Здоров’я, яке працює» (Wellness that Works) робить акцент на тому, що бренд більше не намагається змусити схуднути своїх клієнтів. Швидше – допомагає їм виглядати і відчувати себе здоровими».

WW також представила нову програму під назвою «Здоров’я, яке перемагає», де фокусує увагу на формуванні щоденних звичок, які ведуть до здорового способу життя. Компанія планує запустити нову лінійку продуктів без штучних ароматизаторів, замінника цукру, консервантів і барвників.

Вердикт DesignTalk.club

Цікавий кейс. З одного боку, неймінг однозначно став легшим – але тільки візуально. Адже звучить він досить дивно) З другого боку, 2W – однозначно можуть стати більш упізнаваним лого, яке до того ж буде справді асоціюватися із чимось новим. Але для цього явно буде потрібен час, і немалий.

Свого часу подібну успішну трансформацію пережили декілька брендів, насамперед (у 1995 році) – який був до цього відомий як цілий пакет компаній під спільною назвою GoldStar.

Вас також НЕОДМІННО зацікавить:

Позначки:

Залишити відповідь