Експеримент з неймінгом: у Dunkin’ Donuts вирішили прибрати слово “Donuts”

Відома мережа кав’ярень Dunkin’ Donuts вирішила позбутися слова Donuts (пончики) в деяких кав’ярнях – щоб зробити акцент на каві.

Перша локація з назвою просто Dunkin’ буде у Пасадені, Каліфорнія. Всього в світі близько 12 000 кав’ярень бренду і якщо скорочена назва приживеться, зміни торкнуться інших закладів.

Компанія не боїться зміни назви – у довгограючій рекламній кампанії America Runs on Dunkin’ слово «Donuts» не згадується.

Свій крок керівництво бренду пояснило тим, що будучи лідером з продажу пончиків вони хотіли би підсилити власне позиціонування в якості лідера кави, і тому протестують нові вивіски.

Вердикт DesignTalk.club

Тяга до мінімалізму і скорочення неймінгу, здається, знову у моді серед брендів. І кава тут зовсім ні до чого 😉

Позначки:

Залишити відповідь