Дизайнери Lego тепер працюють для AFOL – своїх дорослих шанувальників

Відділ продуктового дизайну найбільшого і найприбутковішого виробника іграшок в світі все більше фокусується на дорослій аудиторії – людей зі стресовою роботою. все частіше продає набори, цільова аудиторія яких – дорослі, пропонуючи їм відпочити від денного шуму та заспокоїтися.

Ностальгія і стрес дорослих – рушійна сила індустрії іграшок

Перші проблеми виробника почалися в кінці 1990-х років, коли інтерес дітей переключився з пластикової цегли на комп’ютери, відеоігри та електронні іграшки на зразок «Тамагочі». У 1998 році Lego вперше зазнала збитків.

У 1999 році Lego отримала права на виробництво конструктора під брендом «Зоряні війни», що врятувало компанію. Змістивши фокус з звичайних наборів на брендові, Lego в тому ж році збільшила річний оборот на 30%. Потім були угоди з Disney, Marvel і Warner Bros. У результаті, у 2019 прибуток Lego склав $1,2 млрд.

Незважаючи на це, компанія має ті ж проблеми, що й конкуренти: з 2018 року зростання продажів стабілізувалося на рівні 4% в рік, тоді як в попередні десятиліття цей показник був в середньому 17% на рік.

Дорослі – бажані покупці

Конкуренція зростає, причому не тільки з боку інших виробників іграшок, але і з боку смартфонів і додатків, які забирають більшу частину грошей дітей. В той же час батьки стали частіше витрачати гроші на те, що викликає емоції.

Покоління X, перше, яке виросло на Lego, шукає ностальгії. Якщо переглянути каталог краудсорсінгової платформи Lego Ideas, безліч наборів присвячені саме старим фільмам або серіалам.

Наприклад, DesignTalk.club вже розповідав вам що Lego, серед інших, також випустила набори:

  • «Мисливці за привидами» на честь 30-річчя фільму
  • DeLorian з фільму «Назад в майбутнє» 1985 року
  • жовту субмарину The Beatles
  • кафе Central Perk з серіалу «Друзі»
  • бетмобіль 1989 року

Дорослі стали бажаними покупцями для виробників іграшок, які стикаються зі зростаючою конкуренцією і зниженням зростання продажів. Зрілі фанати стимулюють індустрію: у них є гроші, щоб придбати «Тисячолітнього сокола» з Lego за $800 або Хогвартс – за $400.

Зайняти руки і розвантажити голову.

Одні з останніх наборів компанії (серії Ideas і Forma) також орієнтовані на дорослих, які хочуть зайняти руки і розвантажити голову.

Люди з напруженою роботою використовують Lego, щоб відключитися від повсякденності – вони прагнуть розслабитися та  заспокоїтися.

Дорослих шанувальників Lego, AFOL (adult fan of Lego), стає все більше, вони створюють сотні груп на Facebook і Reddit. І Lego підтримує їх: компанія присвятила AFOL документальний веб-серіал, а в лютому 2020 року канал Fox запускає перше в історії шоу Lego Masters, в якому дорослі будівельники змагаються один з одним.

ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:

Lego випустила найбільший конструктор у історії: 7541 деталь (Фото)

Шедевральний LEGO House: це значно крутіше ніж Дісней-Ленд (Огляд)

Жесть: як зібрати копію кампусу Apple з Lego (за 2 роки!)

Залишити відповідь