Дизайн упаковки: чому не варто його недооцінювати

Дизайн упаковки, як один з ключових аспектів маркетингу, є основним чинником успіху найбільш успішних продуктів, випущених протягом останніх двох років. У свіжому щорічному дослідженні «проривних інновацій» Nielsen (Nielsen Breakthrough Innovation Report) було проаналізовано 9900 продуктів, представлених в Європі.

batl_scheme

Серед безлічі успішних товарів Nielsen вибрав 11 продуктів, які зробили справжній прорив. Всі 11 продуктів, включаючи Colgate®, Air Wick® і Whiskas®, показали продажів в розмірі від 7,5 мільйона євро за перший рік після запуску (€ 5 мільйонів після запусків в Східній Європі) і зберегли 90% продажів першого року на другий рік.

«Дизайн упаковки – це темна конячка в світі маркетингу. Йому приділяється значно менше уваги, порівняно з іншими маркетинговими інструментами, і його вплив, як правило, сильно занижений, – каже Бен Шуберт, представник департаменту аналізу інноваційних практик Nielsen і співавтор дослідження. – Такі снови маркетингу як важливість розміщення продукту на полиці, недооцінюються через гонку маркетологів в розміщенні реклами в медіа-просторі.

Майже 60% рішень приймаються безпосередньо перед полицею у магазині, і 56% європейських споживачів кажуть, що магазини – головне джерело інформації перед покупкою нового продукту, в порівнянні з 45% споживачів, які дізнаються інформацію з ТБ-реклами».

9810418bc1

«Яскравим прикладом ролі дизайну упаковки на старті запуску є Whiskas у Великобританії, Air Wick і Живе пиво Gold Mine, перше в Росії нефільтроване преміум пиво. Оскільки нефільтроване пиво має обмежений термін придатності, але більш свіжий смак, агентство бренду створило пляшку, яка нагадує свіжонаповнений келих пива. У підсвідомості споживачів виникла асоціація з освіжаючим смаком розливного пива і відчуття, ніби вони знаходяться у барі – коментує Бен Шуберт. – Пляшка дуже відрізнялася від традиційної упаковки пива, і продукт буквально полетів з полиць магазину».

55d529ac37

Бренд Whiskas пішов у новому напрямку в дизайні упаковки корму для кішок. «Наша нова упаковка допомагає власникам вихованців купити правильне харчування для кота певного віку, – каже Джина Хед, старший бренд-менеджер Mars Petcare. – Особливості нового дизайну в маркуванні діапазону віку, на упаковці використані більш яскраві кольори, великі шрифти, більш яскрава фотографія корму і більше зображення кішки. Це може здатися простим, але в долі секунди, коли споживачі приймають рішення, який корм купити, ці дрібниці мають значення і надають споживачам впевненість в тому, що їх кіт отримує правильне харчування».

Що стосується освіжувача повітря в спреї Air Wick Pure, тестування показало, що споживачам сподобалася нова формула продукту, яка, в порівнянні з традиційним аерозолем, не залишає мокрих слідів на поверхнях, таких, як меблі, одяг або шкіра. Тому для Airwick зробили прозору пляшку, щоб підкреслити особливість аерозолю, який відразу розчиняється в повітрі без слідів. Рітейлери відразу ж відзначили цінність такого простого рішення, що дозволило виробникові підняти ціну на продукт на 20%, в порівнянні з аналогічними товарними пропозиціями.

За матеріалами mmr.ua

Вам сподобалося?

Читайте щотижня наші кращі статі про дизайн!

email рассылки

Корисна розсилка!

Все найцікавіше про дизайн і дизайнерів!
А ще свіжі вакансії і трішки гумору)

Ваш email:
email рассылки
Позначки:

Залишити відповідь