Дизайн перетвориться на нову Big Data – такі прогнози на 2017 рік

Forbes опублікував прогнози розвитку рекламного ринку в 2017 році на основі думок маркетингових директорів компаній і керуючих маркетинговими агентствами. Саме по собі воно дуже цікаве, але головне, що у ньому знайлося місце і для дизайну 😉

design-web-big

Кріс Холек, виконавчий директор агентства B2B-маркетингу Demandbase
У 2017 році завдяки штучному інтелекту ми отримаємо рекламу, яка буде адаптована під специфічні інтереси покупців в реальному часі. Також технологія ШІ (штучний інтелект) зробить традиційний email-маркетинг застарілим за допомогою сканування «поганих» лідів і створення персоналізованої комунікації. Оскільки штучний інтелект буде вдосконалюватися, ми можемо очікувати розвиток рекомендаційних систем. Великі компанії такі як Netflix і Amazon, вплинуть на впровадження цих систем в сегменті B2B.

Майкл Шінеллі, директор з маркетингу UNC Kenan-Flagler Business School
Зараз дані – це вода в тому сенсі, що всі їх відчайдушно потребують. Бренди пробують впроваджувати аналіз даних практично в будь-яке своє рішення. У багатьох випадках цей підхід заміняє дизайн і творчість. Але зараз з’явилися нові візуальні медіа – від мобільних додатків до віртуальної реальності і інфографіки, які потребують творчого бачення. Дизайн стане новою Big Data, як колись великі дані стали нормою.

Майї Марчіллін, маркетинговий директор телекомунікаційної компанії Juniper Networks
2017 – рік frenemies (англ. Friend – друг і enemy – ворог, прим.ред.). Ми вже бачимо приклади того, як великі технологічні гравці збираються разом, щоб поліпшити роботу. Оскільки технології розвиваються дуже швидко, нам необхідно об’єднати зусилля навіть з нашими конкурентами. Як то кажуть, вода піднімає всі човни.

Харіет Грін, головний менеджер Watson IoT (IBM)
Маркетологи звернуться до когнітивних технологій для аналізу даних, так як вони допомагають отримувати інформацію з соціальних мереж, вловлювати мікротренди, збирати економічні новини та інше. Ці розробки виступають в якості аналітика, який розуміє інформацію, вивчає її і встановлює логічні зв’язки між її частинами. Крім того, це помічник, який виконує рутинні дії і допомагає командам зосередитися на вирішенні бізнес-завдань.

Стів Оленського, маркетинговий директор Forbes
Маркетологи повинні перестати все ускладнювати. Мене не перестає дивувати те як багато покупців скаржаться, що вони бачать занадто багато контенту, який їх не цікавить. Але так не повинно відбуватися зараз. Я боюся, що у 2017 році маркетологи продовжать пропонувати все підряд замість того, щоб дати людям те, що вони хочуть, коли вони хочуть і так, як вони хочуть.

Джош Стаймлі, директор маркетингової компанії MWI
Ми вже бачимо що блогери в YouTube, і Snapchat пропонують косметику, одяг та іграшки для широкої аудиторії. У 2017 році ми побачимо, як те ж саме відбудеться в сегменті B2B. Компанії звертаються до популярних бізнес-авторів, експертів і подкастерів, які забезпечують залучення. Вони можуть пропонувати будь-які послуги від виставлення рахунків до консультування.

Брайан Рід, маркетинговий директор служби комп’ютерної безпеки ZeroFOX
У 2017 році маркетологи і фахівці з безпеки будуть працювати щільніше. Директора з просування можуть витрачати майже 25% бюджету на соціальні медіа, щоб збільшити продажі. За іронією, чим більший успіх в соціальних мережах має компанія, тим імовірніше вона стає мішенню для кіберзлочинців. Сьогодні кримінальних злочинів схильні як співробітники рекламних агентств, так і покупці. У 2017 році маркетологи будуть тісніше спілкуватися з главами ІТ-відділів для розміщення контенту безпечним способом.

Сьюзан Робертсон, керуючий партнер консалтингової компанії Stop at Nothing
Зараз мілленіали складають приблизно 25% купівельної сили. Вони вступають в шлюб, купують будинки, оцінюють кар’єрні можливості, починають политическою життя. Але при цьому бебібумери (народилися в США в 1950-60-х роках – прим. Ред.) все ще складають 50% купівельної сили. У 2017 році бізнеси будуть досліджувати різницю поведінки в цих двох групах. Той, хто зрозуміє потреби обох цільових груп, матиме найбільший успіх.

kazhut-dyzajnery-ne-vmiyut-pysaty-5

Позначки:

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.