Найвідоміша краудфандингова платформа Kickstarter запустила ребрендинг, з першого погляду на який не виникає відчуття, що він беззаперечно успішний.
У той час як Dropbox та eBay оновили свою айдентику яскравими кольоровими, намагаючись залучити увагу, Kickstarter зробив навпаки, і запустив роздутий, однокольоровий тьмяний логотип і новий веб-дизайн.
Створена у партнерстві з командою дизайнерів Kickstarter та Нью-Йоркською дизайнерською агенцією Order, нова айдентика сконцентрована навколо напису назви компанії “залитим жиром” написом, в якому змішалися чорний та зелений кольори старого лого.
Всупереч сучасній тенденції до строгих шрифтів, літери намальованого типографом Jesse Ragan (Джессі Раган) логотипу роздуті так сильно, наскільки дозволяє читабельність.
Вердикт DesignTalk.club
Як відомо, класична запорука довговічності та успішності лого – гарна читабельність на будь-яких розмірах. Але новий скорочений логотип (нижче) на малих ромірах виглядає як безлика плямка!
Такий жвавий і несерйозний шрифт може заохочувати до креативності. Але, якщо ви орієнтуєтеся на бізнес, це може нашкодити.
Але хто його знає, на що розрахували дизайнери створюючи такий брендинг… Можливо, вони хотіли утвердити стереотип про те, що збирачі грошей на Kickstarter потім спускають кошти на випивку і стриптизерок?)))