Чи може цифровий дизайн не застарівати?

Відповідь на це питання читайте в адаптованій DesignTalk.club статті Адама Kopecа.

Можна стверджувати, що фізичні продукти мають перевагу, адже вони не втрачають актуальності завдяки матеріалам, із яких вони зроблені. 

Працюючи в HODINKEE, майже кожен день я знайомлюся з культовими, непідвладними часу дизайнами. Від вінтажних годинників, які потрапляють до мене на стіл, до класичних автомобілів, на яких я їжджу по вихідних. Мені пощастило, що мене оточує непідвладний часу дизайн.

Однак раніше я працював зі стартапами і не використовував слова «легендарний» і «нестаріючий» для опису цифрових продуктів. Замість цього я задавався питаннями: «Чи вирішує це проблему?», «Чи є це корисним?», «Чи легко зрозуміти цей дизайн?» Але я ніколи не замислювався: «Чи застаріває цей дизайн?»

Дизайн годинника Rolex Submariner не підвладний часу

Що таке дизайн, що не старіє?

Щоб продукт став вічним, він повинен мати принципово чудовий дизайн.

По-друге, він повинен бути знаковим, оскільки встановлює новий еталон у цій області й відразу ж стає культурно пізнаваним.

Потім (це критично важлива частина) потрібно достатньо часу, щоб довести, що він так само гарний, або навіть став кращим через 10, 20, 50+ років. Це не просте завдання!

На момент написання цієї статті споживчому інтернету майже 30 років, і мені цікаво, чому ми ніколи не думаємо про цифрові дизайни, як про те, що не застаріває?

Недолік цифрового дизайну

Ну, по-перше, більшість цифрових дизайнів з самого початку не були призначені для того, щоб бути вічними. Інтернет – це живе середовище, яке змінюється надзвичайно швидко. Цілі парадигми можуть змінитися всього за одну ніч, платформи приходять та йдуть, і дизайни можуть бути перевернуті з ніг на голову, щоб бізнес міг вижити.

Однак це не завжди так. Іноді цифрові дизайни витримують перевірку часом всупереч усьому. І я б сказав, що одного разу вони можуть стати вічними.

Porsche 911 vs Домашньої сторінки Google

Фундаментальний дизайн Google не змінювався більше 20 років (для Інтернету це вічність)

Давайте розглянемо два продукти: Porsche 911 і головну сторінку сайту Google. У кінці 90-х років, коли конкуренти Google (MSN, Yahoo!) намагалися стати універсальними сайтами, а Google зосередився на одному – створенні найкращого досвіду пошуку.

Для порівняння, Porsche 911 був народжений з думкою про водія – без легковажного розкішного інтер’єру або дрібниць для зручності пасажирів, просто надійний, чистий досвід водіння.

Принципово той же візуальний дизайн, але незліченні нововведення під капотом. Зображення: Wired

Обидва продукти народилися з хорошим дизайном – простим, інноваційним, ненав’язливим. Обидва блискуче спроектовані, культові, улюблені і миттєво впізнавані. Вони збереглися з плином часу, стаючи все кращими й надійнішими. І, можливо, найголовніше: сьогодні обидва фундаментальні дизайни все такі ж гарні.

Так чому Porsche здається нестаріючим, а Google – ні?

Навіть найбільш непідвладні часу дизайни мають свої недоліки. Порівняйте головну сторінку Google (стрілка вказує на профіль Google+) з Porsche 911 (модель 996 1998-2004 років) з фарами, які ніхто не полюбив, обізвавши «яєчнею»

Причина в середовищі?

Може, в сталості фізичних об’єктів більше вродженої магії? Можливо, щось втрачається в двомірному просторі? Але як щодо вічного графічного дизайну? Або логотипів? Зрозуміло, є нестаріючі двовимірні приклади.

Може бути, 911 просто привабливіший? Або зачаровує? Що ж, Google індексує світові дані і показує їх у зручній для вас формі зі швидкістю світла (досить чудово!).

Не кажучи вже про те, що їх дудли можуть бути надзвичайно чарівними. Так у чому ж справа?

Один з численних дудлів домашньої сторінки Google

Можна стверджувати, що фізичні продукти мають перевагу, адже вони не втрачають актуальності завдяки матеріалам, з яких вони зроблені. У буквальному сенсі дизайнери вибирають матеріали, які мають довговічність, тактильні якості й поліпшуються з віком: корпус фотокамери Leica M зроблений з латуні, яка накопичує патину в міру використання.

Шкіряні щоденники Moleskin стають м’якшими у міру використання. Двигуни Porsche працюють найкраще при русі. Годинники Rolex покриваються патиною при носінні.

Покажчики циферблата на цьому Rolex колись були зовсім білими, але через те, що їх носили більше 50 років, їх вкрила тепла світло-жовта патина

Чому цифрові продукти не викликають такого ж захоплення? Facebook і Twitter показують вам кращий контент, чим частіше ви їх використовуєте. Головна сторінка Reddit і показує вам цікавий контент, чим більше постів ви переглядаєте.

Система рекомендацій Amazon стає більш точною щоразу, коли ви робите покупки. Ваш додаток Камера наповнюється улюбленими спогадами. Pinterest стає вашим основним джерелом натхнення.

Вічний дизайн? Можна стверджувати, що з плином часу контент на Facebook став кращим, але дизайн новинної стрічки Facebook в цілому залишився тим самим: структурований “фід” активності ваших друзів. Коли Myspace оптимізував свою рекламу замість призначеного для користувача інтерфейсу (що в кінцевому підсумку призвело до його падіння), Facebook привітав користувачів з мінімалістським дизайном, зосередженим на основній проблемі: з’єднанні людей

Майбутнє

У той час, як промислові дизайнери віддають перевагу довговічності, цифрові дизайнери віддають перевагу еластичності, щоб не відставати від стрімкого Інтернету. Цей високий темп розвитку є причиною, чому мало вічного в цифровому дизайні. Але це не означає, що це неможливо.

Google в Нью-Йоркському музеї сучасного мистецтва у 2040

Хоча я вважаю, що цифрові дизайнери повинні продовжувати боротися за гнучкість, у міру розвитку Інтернету в таких компаній, як Facebook і Google, з’являється досить часу для того, щоб проявити себе подібно Porsche і Leica. І я думаю, що нам, дизайнерам і споживачам, сподобаються нестаріючі цифрові дизайни.

І одного разу ці дизайни знайдуть своє місце в наших серцях і музеях, поряд з їхніми фізичними побратимами.

Вас також ЗАЦІКАВИТЬ:

 

Позначки:

Залишити відповідь