Створена Центробанком РФ російська платіжна система “Мир” змінила логотип – і варто зазначити, що новий фірмовий стиль… дуже схожий на попередній. При цьому головне завдання оновленої айдентики – представити “Мир” як «гідний технологічний російський бренд», що постійно розвивається і доступний всьому населенню.
Нову айдентику для бренду розробило агентство Graphit (частина Leo Burnett Group Russia, що належить відомій французькій рекламній групі Publicis Groupe).
“За кілька років активного розвитку продукту у споживачів склалося неоднозначне ставлення до національної платіжної системи “Мир”. Навколо бренду почали виникати міфи, які не відповідають реальності», – йдеться в релізі.
А тепер пам-пам… порівняйте до і після 😉
У основі нового оформлення бренду “Мир” – чотиривірш з мультфільму “Цветик-семицветик” – який у перекладі українською звучить приблизно так: “Лети, лети пелюстка, через захід на схід …”.
“Пелюсткою” є верхня частина літери “Р” у логотипі, чиє зображення і пропорції були незначно змінені” – за словами авторів.
При цьому зміни торкнулися тільки літери “Р” і форми пелюстки – за словами дизайнерів із Graphit, вони стали пропорційнішими і геометрично більш правильними.
“Мир” зберіг загальну колірну гамму логотипу – зелений і блакитний кольори, але зелений став більш насиченим і холодним, а блакитний градієнт – значно яскравішим. Це покликано підкреслити технологічність і сучасність бренду”, – йдеться в релізі “Миру”.
На думку директора департаменту маркетингу і комунікацій оператора “Миру”, колишній логотип “сприймався як нейтральний і спокійний, не висловлював індивідуальності компанії і не викликав яскравих емоцій”. Крім основного холодного темно-зеленого і яскраво-блакитного, «Мир» вводить додаткову гаму кольорів: синій, червоний, жовтий і чорний.
І ось як виглядатиме решта айдентики:
Вердикт DesignTalk.club
Введення нових кольорів – це однозначно плюс. А щодо логотипу та його пелюсткової літери “Р”… Чомусь нам здається, що цей потужний дизайнерський хід буде майже непомітним для більшості тих росіян, у кого склалося “неоднозначне враження” про старе лого 😉