Навіщо робити безбарвні цукерки у безбарвній упаковці: кейс Skittles

Компанія випустить в червні безбарвні драже, які будуть продаватися в упаковці що матиме білі та сірі відтінки – замість традиційних кольорів веселки. Все це – задля підтримки місяця ЛГБТ, протягом якого по всьому світу проходять багаточисленні паради.

Але у черні 2020 року традиційних червневих парадів через пандемію коронавірусу не буде, і саме такий спосіб висловити свою підтримку обрали креативники компанії.

В рамках кампанії змінена упаковка вийде в білих і сірих відтінках з повідомленням “Тільки одна веселка має значення під час Прайду”. Skittles також пожертвує $1 з кожної проданої “безбарвної” упаковки американській неурядовій ЛГБТ-організації GLAAD.

“Ми вважаємо, що наш відмова від веселки означає набагато більше, ніж просто видалення кольорів з пакетів Skittles, і ми раді зробити свій внесок у зміну ситуації для ЛГБТ-спільноти”, зазначив Хенк Іззо, віце-президент з маркетингу Mars Wrigley US.

Цікавий кейс але у нього своя передісторія

Зазначимо, що кілька років тому Skittles вже відмовлялася від кольорової упаковки на користь білої, проте той дизайн викликав хвилю критики в соціальних медіа.

Чимало користувачів висловили стурбованість тим, що такий дизайн може асоціюватися з “білою гордістю”, расистською концепцією, яка просувається неонацистами і прихильниками “переваги білих”. Тому в дизайні 2020 року бренд додав відтінки сірого кольору.

ДУЖЕ РАДИМО ПОЧИТАТИ:

Burning Man 2020 відмінили. Але буде цікава заміна

Як обіграти у дизайні реклами їжі брудні пальці: кейс KFC

КРУТЕЗНИЙ дизайн реклами Volvo: 4 вантажівки одна на іншій

Залишити відповідь