Найчастіше найкращий дизайн логотипу – це простий дизайн, що гарно презентує продукт. Згадайте кавові зерна Costa’s, ноту iTunes або вовняну кульку Woolmark’s. DesignTalk.club пропонує вам черговий ЦІКАВЕННИЙ лонгрід українською 😉
Іноді дизайнер бере назву бренду для створення логотипу – навіть якщо ця назва нічого не розповідає про продукт. Існує безліч прикладів: Step up Red Cross, Shell and Apple, Puma, Jaguar, Penguin, Dove та Red Bull – якщо не заглиблюватися.
Зверніть увагу на сучасну тенденцію мінімалістичного дизайну логотипів – тотальна відмова від гарно проілюстрованих символів, і таке ж тотальне захоплення sans serif та простою графікою. Проте чимало брендів побудували довгострокову стратегію брендингу, фактично використовуючи випадкові символи.
“Starbucks” і McDonalds – два іконічних американських бренди – якраз належать до таких. Чому? А ви подумайте – чи хтось до появи Starbucks асоціював зелену топлес русалку із кавою? 😉
Ну і золотоаркова “М” на лого McDonalds – з’явилася зовсім не через літеру M, а тому що це було повторення оригінальної форми перших ресторанів McDonalds.
Nestlé і гніздо
Ви коли-небудь замислювалися про зв’язок між багатонаціональною компанією по виробництву їжі та напоїв і пташиним гніздом на її лого? Все зводиться до спадщини засновника.
Анрі Нестле був одним із перших швейцарських виробників, який розробив логотип для свого бізнесу, звернувшись до свого сімейного герба за натхненням. Nestlé означає “гніздо” німецькою мовою.
Випускаючи продукти для немовлят, Nestlé поєднало ці дві речі – додавши птаха та пташенят, створивши таким чином ідеальне поєднання зовнішнього вигляду та місії компанії.
Поступово логотип пережив декілька трансформацій – усі були спрямовані на спрощення. У результаті, у 1988 році кількість пташенят зменшилась до двох (не просто так, а підлаштовуючись під демографічні факти), але при цьому суть залишилася – змінилася лише форма.
NBC – кольорова метафора
Павич, що є логотипом телевізійної кампанії – не зовсім звичне явище сьогодні, правда? Але у 1956 році NBC хотів отримати візуальну метафору того, як кольорове телебачення змінить світ – саме тому логотипом каналу став яскравий павич.
У ранніх версіях павича кожна з 11 “пір’їн” мала різне забарвлення, і цей яскравий вибух кольорів, мав привернути увагу власників чорно-білих телевізорів та стимулювати їх інтерес до нового продукту.
Окрім яскравого хвоста, павич асоціюється зі словом “пишатися” – і тому логотип став предметом гордості компанії за свої досягнення. Варто зазначити, що на у 70-х і 80-х – до ребрендингу компанії – зображення павича використовувалося паралельно із літерою “N”.
Зрештою, навіть після останнього ребрендингу у 2013 (а до цього у період з 1986 року) зображення павича не втратило свою актуальність – незважаючи на те що все телебачення стало кольоровим. Проте від старого лого, яке було серйозно перероблене, залишилося 6 пір’їн, які символізують підрозділи компанії.
Рахуйте крапки з Domino’s
Одна з найвідоміших мереж піци в світі спочатку була маленьким рестораном DomiNicks, названим на честь його власника Dominick DiVarti.
У 1960 бізнес придбав Tom Monaghan, який за наступні 5 років відкрив ще 2 ресторанчики, але при цьому не міг використовувати бренд “DomiNicks” для нових точок – і не зміг викупити цих прав.
Як відомо, коли не можеш – вигадай щось нове – і тому коли хтось із працівників запропонував йому змінити назву на “Domino’s”, Том схвалив цю ідею.
По-перше, вона була подібна до попередньої, а по-друге, нове ім’я давало змогу (на його думку) показати розмах франшизи – 3 крапки в логотипі представляли 3 ресторани, а кожен наступний мав додавати у лого + 1 крапку.
Це була класна ідея, проте мережа росла дуже швидко – і тому було прийняте рішення більше не додавати нічого – і тому за наступні більш ніж півсторіччя і до сьогодні, основна концепція лого не змінилася.
Закінчення 1-ї частини
Також ДУЖЕ рекомендуємо почитати: